这家土耳其电商将穆斯林女装的生意做到了20亿美金-ESG跨境

女装，可以说是中东电商更大的类目。

中东女性购置力强，Jollychic、Shein、Fordeal、Clubfactory均因时尚品类起家，甚至本土电商Noon和Souq都卯足了劲大力开发女装品类。

然而，穆斯林女性购物者的刚需是人手几套袍子。

袍子的设计很有讲究，融会了文化、地区、宗教、审美和符合中东女性的身体和肤色等。外来的品牌，除非定制，很难真正满足中东女性的要求。而更近我们发觉，有家来自土耳其，专注服务全球20亿穆斯林女性服装设计和出售的公司Modanisa已将业务做到了全球130个 ，拥有650名设计师，自2011年成立以来，2017年交易额已达2亿美金，目前正在朝着2022年做到20亿美金的目的尽力。

Modanisa锁定人口众多的穆斯林市场，包含印度尼西亚、巴基斯坦、土耳其、孟加拉和摩洛哥等穆斯林 。其中印度尼西亚和孟加拉加起来已经有超过4个亿的人口。

由汤森路透发表的《全球伊斯兰经济状态》报告称，穆斯林世界时尚范畴的市场空间达2700亿美金。据预测，到2023年将到达3610亿美元。Modanisa所在的土耳其市场是全部穆斯林世界中时尚品类更大的市场，每年土耳其消费者在时尚上的支出金额达280亿美金。

然而，穆斯林女装市场也充斥了挑战。

对很多穆斯林女性来说，她们对时尚的懂得是一种从头到脚裹得滴水不漏的服饰，即使在今天，一些保守的穆斯林女性也以为时尚是一种不适当的穿衣方法，世界主流的时尚服饰并不合适她们。

虽然现代时装设计师正在快速转变这一现状，但穆斯林女性的时尚观念仍然同全球主流时尚相去甚远。

Modanisa牢牢记住穆斯林女装的核心刚需，高达18%的穆斯林电商消费者搜索的商品是Abayas和ShalwarQamiz等传统伊斯兰服饰，穆斯林女性也开端搜索各种各样的盖头。虽然盖头只是一种头罩，但有不同的格式设计和色彩，也可以用不同的布料。不管是传统服装还是头盖，消费者都希望穿着舒畅，价钱廉价。这两类商品虽然范围很小，但仍然是Modanisa电商业务中增加更快的业务。

为什么Modanisa能够幸存下来？

更近这些年，不管是在东南亚还是中东北非的穆斯林 ， 经济迅速发展，电商逐步为人们所接收，Modanisa将电商引入这项传统服装零售生意中，算是赶上了“风口”。

Modanisa还赶上了另一个“风口”，即穆斯林女性迎来新一轮的解放。随着社交媒体的逐步渗透，越来越多的穆斯林消费者跟上了时尚的节奏，她们之前不明确要买什么，怎么买，过去在保守的环境中所面临的压力越来越小，她们的时尚选择不再只是一个从头盖到脚的黑色大布鲁卡（Burka）。

另一个原因，穆斯林女性落后于时尚，是因为服装生产商的保守。服装生产商为了避免给自己惹来麻烦，在商品的设计生产和出售流程中因循守旧，十几年如一日的不断修正陈腐的设计和格式。哪些想求变的时尚设计师，无法在传统渠道中出售他们设计的服装，而Modanisa的电商渠道同时满足了设计师和消费者的要求。

推出客户导向的营销

Modanisa不仅在购置渠道上电商化，它还同全球知名服装折扣网站ClothingRIC合作，给消费者提供折扣和打折券。同时时不时在线推出清仓特价商品。在电商服务上，Modanisa提供包邮服务，在某些核心市场，他们自建仓库，以确保更快的派送时效和更好的购物体验。

当然，他们尽力保持Modanisa为穆斯林女性专属的时尚设计和电商品牌，逐步搭建了质量好和可信任的品牌形象，每次购置都让客户有赚到的感到。

Modanisa已经被《全球穆斯林经济报告》评选为全球更受欢迎和更负义务的穆斯林时尚品牌。

至今为止，Modanisa总共融资1050万美金，更近两轮的投资方来自沙特的STCVenture和阿联酋的WamdaVenture。

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