DSP平台可以做那些广告？-ESG跨境

在国外做推广搞流量的卖家会遇到DSP流量，DSP是在网络广告下涌现的一种新的广告模式，它的背后是盘算广告技术的发展。对传统广告的流量采买一般是购置广告位，而发展到盘算广告能购置受众群体。

实际上，DSP对接各种广告平台，广告交易平台，能够跨媒体、跨装备、在终端之间获得流量(例如，TTD是向TV，音频上面投放广告)，DSP还可以与GoogleDoubleClicks对接，等同于获得Google展现网络的流量，从理论上讲，流量几乎是无限放大的。但是广告主想要的是流量的质量，而不是数目，因此很考验流量的优化才能。选用DSP平台上的实际投放要求可以做两类广告。

1、Retargeting(再营销)

一般电商的转化率在2%左右，也就是说90%以上的用户来过网站后都会分开，如果用户没有登录网站，通过邮件来到达到达目标是非常困难的，所以有一种被称为再营销的广告技术，它是通过获取用户在网站上的访问轨迹，接着，又将广告投放到买家分开后的访问页面上，这等效于广告跟踪用户，对品牌有必定的印象，所以有一部分用户会再一次点击广告来完成购置，这种广告带来的ROI更高。

2、Prospecting(拉新)

DSP流量将会获得新用户，这和Facebook拉新广告的做法其实是一样的，因为DSP的流量错综繁琐，需要壮大的DMP支撑和投放经验，否则广告带来的ROI会很低。

DSP对大型品牌广告商确切有很大的帮助，一些平台支撑保量模式，能够快速获得足够的品牌曝光，Facebook和Google的广告网络也有一些特别类别的限制，还可以思考在某些DSP或者广告平台上进行投放。

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