跨境电商营销推广策略新趋势-ESG跨境

随着全球化迅速发展，中国出口跨境电商交易范围到2022年预计将到达50万亿，同时还有更多的企业和个人争先恐后的参加进来。与此同时，流量要求也在迅速上涨，从集中趋向疏散。在这种情形下，跨境人应当怎么抓住机会，迎接新的挑战呢？

当前的跨境营销推广策略有五个新趋势，下来我们就来一起了解下：

一、去中心化体现在三个方面：

1.市场营销趋于多样化。欧美地域往往是欠发达地域，出现航道流量降低趋势。

2.营销渠道趋于多渠道，包含第三方电商平台、独立站、app、线下等渠道。

3.越来越多的新媒体和区域性媒体营销平台不断出现。

二、社交网络化趋势

从2015年社交电子商务的兴起到现在的商业风口，成百上千的平台出生了，比如拼多多、唯品会也宣布将积极转型社交电子商务。无论是社交网络平台的布局，还是电子商务平台的社会化转型，其背后的逻辑，是在争取用户场景的同时，也在争取当下用户流量和用户场景。

三、IP趋势

1、自建IP：越来越多的智能硬件产品通过众筹的方法推出，共同参与， 了一批铁杆粉丝，形成了强烈的认同感和较强的粘性。在赋予产品IP属性后，通过自媒体渠道流传到全部网络平台。

2.蹭热门IP：与大IP绑定，借助高人气和高人文精力进行跨界营销。

四、品牌化趋势

1.必要性：一是消费升级的必定要求。现在90后、00后购物，个性化要求不仅要求高质量、低成本，更寄托在个人情绪表达和价值认同上，而这也只能靠品牌来承载。二是精致化经营的必定产物，电子商务的精致化经营意味着更多的投入。你会想卖的更贵来填补成本，这也迫使你成为一个品牌；第三，品牌化已成为剧烈竞争的必定前途。

2.可能性：为什么现在更可能成为一个品牌？在移动终端和社交媒体兴起的时期，流传场景碎片化，创意手段更加厚实，更容易与消费者进行个性化、深刻的交流，这就使得品牌一夜之间 或一夜成名都成为可能。

五、智能化趋势

无论是Facebook的DPA和Daba，还是谷歌的UAC和USC，媒体营销平台都越来越智能化和繁琐化。对于卖家来说，操作似乎变得越来越简单，但有必要了解为什么此操作背后的逻辑变得越来越专业和繁琐。

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