打造爆款时的三个挑战-ESG跨境

做爆款的时候，经常会遇到一些挑战。不过不必担忧，用几招轻松解决：

品牌打造爆款挑战一：如何挑选爆款？

许多商家会疑惑，我有十几条产品线，不可能每一件产品都通过大批投放打造爆款，怎么选择合适这些产品的消费者呢？

事实上，选择产品很简单。这款产品考验的其实是对海外市场的优良洞察力，谷歌利用人工智能技术，为跨境电商提供了TrendsFinder工具，帮助卖家把握风行趋势，探知用户偏好。如此便帮助卖家解决了这个难题，甚至在卖家群体中也有“爆款发觉器”的美誉。

除“爆款发觉器”外，还可以通过谷歌趋势GoogleTrends，实时掌握不同区域的关注情形，及时了解市场变更；同时利用全球商机通MarketFinder，从宏观层面把握每个市场的潜力，迅速计划您的全球业务。

品牌打造爆款的挑战二：如何引流到产品上？

挑选好爆款之后，下一步自然是要为网站/爆款引流。这个常常也是令许多商家头痛的一部分。事实上，在国外做引流也没有很多的套路，谷歌广告就是我们强烈推荐的，原因很简单，海外消费者想要买什么东西，通常都是先到Google上搜索一下，然后再去不同品牌的网站做挑选，他们对有独立站的品牌更容易发生信赖，因为品牌在海外买家心目中非常关键。

当投放谷歌广告时，可以将落地页面设置为爆款产品页面，直接引诱过去，让用户更容易接触到产品，购置产品。

品牌打造爆款的挑战三：如何了解消费者？

不过，即使卖得很强，也不代表品牌运作得好，这里存在一个大缺口，那就是你想要圈谁？他们的特征是什么？对于产品，他们有什么反馈和感受？能通过消费者的反馈来改良产品吗？

此时，独立网站加上GoogleAnalytics(分析)的角色就涌现了：谷歌广告的意义并不局限于推广和推广，简单地说，就是首先通过谷歌广告的获取，引流到自己的网站上，然后利用后台对这些数据进行分析：从营销中获得的数据代表市场反馈，这是有“方向性”的，对研发和市场营销等有价值的：通过GoogleAnalytics(分析)，你会得到更准确、更细的用户画像，之后品牌发展、新一代商品研发也有关键数据支撑。

如此，企业打造的爆款也将处于不断优化之中，成为企业引流、提高销量的一把利器。

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