KOL营销怎么能力准确推广产品或服务？-ESG跨境

KOL营销中更容易犯的一个问题就是没有遵照FTC指南。

美国联邦贸易委员会(FederalTradeCommission)，简称FTC，是一家保护消费者权力的机构，负责对市场上的不公正、诱骗性或讹诈行动进行调查和处置，以保护消费者，同时也承担着广告监管部门的角色。

为什么要重复提及这个机构呢？尽管这家公司在美国已经申明狼藉，但很多出海的公司可能并不了解它。

近几年来，随着KOL的突起，损害消费者权益的事件频频涌现在社交媒体上。通常，KOL在为品牌提供付费广告服务时，并未在内容中泄漏给粉丝，这样的操作在国内极为广泛，但在海外，特殊是美国等地域，这种做法违背法律。

美国内地的每一个从事产业活动的个人和企业都有责任遵照FTC的规定，例如，在KOL宣传时，必需在贴文或录像中写或口头说明这些内容来自资助或付费合作。

怎么能力准确宣传产品？

如果你想在海外开展社交媒体营销活动，你可以找时间熟习FTC的一些规则和指点。这条指点方针可以在网上免费提供。附件链接：https://www.ecfr.gov/current/title-16/chapter-I/subchapter-B/part-255/p-255.1

这几条与广告背书有关的规定，建议营销者在营销活动中自觉遵照自律，遵纪守法，否则就会得不偿失。细节决议成败。但愿所有的品牌主以及营销人员都能对这些细节给予更多的关注，争夺面面俱到，从而在海外市场上游刃有余！

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。