关于SD广告的6大投放优化模型-ESG跨境

面临着相对生疏的SD广告，相信很多人都会有一个疑问，在什么情形下，基于什么样的推广人群和目的，采用什么广告策略？针对SD广告的具体投放和优化策略：

1：推进购置-商品投放

一是以SD广告内的商品投放为主，目标是增进购置，即以转化为基本目的，即广告投放SD。所以基于此目的情形，采用的是关联流量的保护策略，即将我们品牌分类中所有与这一产品或互补属性有关的产品都找出来作为投放商品的目的。

2：推进购置-受众

二是以SD广告中的“受众为主”，其目标也是为了促使购置，即即以转化为基本目标。因此，基于这个目的情况，我们需要应用上面提到的转化率更高的“重新定位”广告，即对曾经看过我们产品但没有购置这一部分人群的定向投放。

3：进一步购置意向-商品投放

其三是以SD广告里面的“商品投放”为主要目标，旨在进一步购置意向，也就是为了获取品牌新客群，进一步网页点击率，相对于“抢购”人群而言，这类人群更广泛，属于我们的产品品种已经开端购物，对这个品类的兴致对比大，但没有注意到我们品牌中的这类人。

因此，在这个目标下，我们要尽可能地获得新的客户，就可以采用相对积极的关联流量策略。以别人的ASIN为投放目的，依照类似关联产品，弥补产品，以及相关的产品品类这三个方向进行投放，目标是尽可能地去蹭其他一些竞品的流量，去拓展品牌新客。

4：进一步顾客的购置意愿-受众

四是以SD广告中的“受众”为主要目的，旨在提高购置意向，同时也是为了获取品牌新客群、进一步网页点击率。因为我们的目的不是转化为主，而是尽可能地获取品牌新客群，进一步购置意向，那么我们在做“受众”的重新定位广告时，可将笼罩规模提高扩展，针对以前可能看过我们竞品的消费者，或同一大品类内细分品类的消费者，作为广告定位的对象。

5：树立认知度-商品的投放

五是以SD广告内部的“商品投放”为主要目标，旨在帮助消费者树立对品牌的认知。

6：树立认知度-受众

六是投放SD广告中的“受众”，旨在帮助消费者树立对品牌的认知度。

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