避开红海产品的内卷-ESG跨境

内卷更大的影响在于，为了坚持订单增加(甚至只坚持单量不减)，面对类目内愈演愈烈的价钱战，你必需下降价钱来到达目标，这一现象在红海类目中尤其剧烈，服装时尚就是内卷类的佼佼者。

过去几年亚马逊仍能拓展蛋糕，有不少卖家趁服装类出售增加的目标而进场，今年市场小了，蛋糕做不大了，只能大量量的卖家掠夺蛋糕。除选择这些红海类外，我们同样要知道在这种不得不卷的情形下，怎么尽可能地去减少内卷的影响。

要想避开内卷，换一条赛道永远是第一要想到的，大多数中小卖家在挑选产品时都应注意避开红海，选择垂直细分类，不要想太长远，先从小而美的市场做起。而且如果是深度绑定服装类、时尚类卖家，建议是思考换平台，这里看数据就知道沃尔玛其实很需要服装类卖家。

虽然市场份额有所下滑，但亚马逊服装类业务范围仍稳压沃尔玛一头，双方市场差距一直保持在一倍左右，这也是沃尔玛十分想要填补的一块蛋糕。在这一范畴，沃尔玛官方也在寻找合作伙伴，增长服装类产品，帮助它们增长服装供给量和市场份额。

上半年大批签约了知名设计师做自有品牌的创意总监，并结合供货商提供更多第一线设计款，同时也通过合作及收购一些服装品牌来拓展自己的产品线，而官方的这些尽力正逐步缩小与亚马逊的差距，但沃尔玛对服装类产品的要求将持续扩大。因此深刻绑定了服装类卖家，不妨看看下一站，多平台布局才是更好的前途，像服装这种红海类目在亚马逊上大部分都会被电商所垄断，小卖家很难跻身其中。

但是垄断类目不必定是大类，中小卖若能以较低的成本垄断一些垂直小类，拿到单量同样不可疏忽！

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