京东发表《2022“一带一路”跨境电商消费报告》-ESG跨境

2022年4月22日，京东大数据研讨院发表《2022“一带一路”跨境电商消费报告》。通过京东平台进出口消费数据分析，描写由跨境电商衔接起来的“网上丝绸之路”。

京东进出口数据显示，在 “一带一路”倡议大背景支撑下，中国与世界各国的线上商贸发展快速。通过跨境电商，中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签订了共建“一带一路”合作文件的 和地域，线上商贸规模从欧亚拓展到欧洲、亚洲、非洲多国。

趋势一

线上商贸规模高速拓展，从欧亚地域拓展到欧洲、亚洲、非洲多国

通过跨境电商，中国商品销往俄罗斯、以色列、韩国、越南等100多个签订了共建“一带一路”合作文件的 和地域。线上商贸关系从欧亚地域拓展到欧洲、亚洲、非洲多国，很多非洲 实现了0的突破。跨境线上商贸在“一带一路”倡议下“跑”起来了，出现出蓬勃的新活气。

在2018年线上出口消费额增加更高的30个 中，亚洲 占13位，包含越南、以色列、韩国等国；欧洲 占了13位，包含匈牙利、意大利、保加利亚、波兰等国；另外4位是位于南美洲的智利、大洋洲的新西兰、横跨欧亚的俄罗斯、土耳其。此外，非洲 摩洛哥、阿尔及利亚也在2018年跨境电商消费中也实现了较高的增加。

很多 在2016年与中国的线上交易金额还是0，2018年实现了0的突破。非洲、南美洲、北美洲、中东等地域的民间商贸开端在线上流通起来。

趋势二

3年变更：跨境消费更频繁，品类更多样

2018年，“一带一路”合作 在京东应用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍，除了新用户的增加贡献，各国消费者从跨境电商网购中国商品的频率也显著增长。手机及配件、家居、美容健康、电脑和网络产品是更受海外市场欢迎的中国商品。

近3年，线上出口消费的商品品类产生了很大变更。手机、电脑的占比降低，生计日常用品占比提高，中国制作与海外人民的日常生计关系更亲密。

从增速来看，美容健康、家用电器、服饰配件等品类销量占比提高更快，其次是玩具、鞋靴、影音娱乐。扫地机器人、加湿器、电动牙刷是销量提高较大的电器品类。目前，中国事全球更大的家电生产国与贸易国，“走出去”将为中 电品牌创造新机会。

趋势三

各国出口消费市场分别大，需要针对性市场布局

各国跨境线上消费构造分别较大，实现落地需要针对性的市场布局和本地化策略。

以韩国为代表的亚洲地域、横跨欧亚的俄罗斯市场，手机、电脑的销量占比降低，品类扩大的趋势显著。俄罗斯是京东线上跨境消费额更高的 。

以匈牙利为代表的欧洲 ，对手机及配件的要求仍对比高，美容健康、箱包礼品、鞋靴的出口销量占比提高显著。

以智利为代表的南美洲 ，手机的销量占比降低，智能产品、电脑、数码商品出口销量占比提高。

以摩洛哥为代表的非洲 ，手机、服饰、家电的出口销量占比增加显著。

趋势四

开放市场红利，“一带一路”合作 商品在中国热销

开放、突起的中国市场为“一带一路”合作 提供了新的经济增加点。

2018年，韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚，是线上出售额更高的“一带一路”进口国。

近3年，缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销，使2018年缅甸进口的商品消费额比2016年增加了126倍。智利生鲜在中国热销，使2018年智利进口商品的消费额比2016年增加了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增加。中国多层次消费升级带来的市场空间和活气，也为“一带一路”合作 的商品出售创造了新的经济增加点。

趋势五

电商平台助力“一带一路” 地区特色经济成长

比较2014年，中国的进口消费还集中在奶粉、化装品、箱包首饰等品类。2018年，新西兰蜂胶、牙膏，智利西梅、印尼便利面、奥地利红牛等日常进口快消品销量增加较快，进口消费成为中国线上消费者的日常消费。

从销量来看，韩国化装品、新西兰乳品，泰国、印尼零食，意大利面是更受欢迎的“一带一路”特色进口商品，它们的特征是“小而美”，消费频率高，很受年青消费者青睐。

从消费额角度看，泰国乳胶、新西兰乳品、韩国化装品是更受消费者欢迎的“一带一路”进口商品，很受重视生计品质的城市白领和中产人群欢迎，这类商品特征是产地特色、生计品质，体现消费升级趋势。

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