销售额增幅全球第一的阿根廷电商市场，到底有什么魔力？-ESG跨境

近日，市场研究机构Insider Intelligence发布了关于2023年全球电商市场增长的最新报告，阿根廷以29.9%的超高增幅遥遥领先。

比起大热的拉美巴西和墨西哥市场，阿根廷的成功登顶或许会让不少卖家意外。在拉美这块掘金宝地，凭什么是阿根廷，它到底有何魔力？

阿根廷电商环境

阿根廷位于南美洲东南部，国土面积278.04万平方公里，是中国在拉美第六大贸易伙伴。

近年来阿根廷互联网普及率的持续攀升，促使更多阿根廷消费者涌向线上；同时，线上支付技术的成熟以及数字钱包的普及也为阿根廷电商的快速发展提供了动力。如今包括虚拟钱包MODO、金融支付工具Mercado Pago等在内的多种工具与服务的出现，不仅大大减少了阿根廷现金和信用卡的使用量，而且付款的数字化也使得线上购物更加便利。

据Statista最新数据显示，2023年阿根廷电子商务市场收入预计将达到80亿美元，市场规模将达到13,190亿美元。未来几年（2023年-2027年），复合年增长率将达到13.64%。

阿根廷消费者特征

阿根廷人口以城市为主，92.1%的阿根廷人居住在城市，其中最大的10个大都市区的人口几乎占据了总人口的一半。

从消费者分布及网购偏好来看，阿根廷消费者年龄段以25-34岁为主。与其他邻国相比，阿根廷消费者的偏好更接近欧洲国家，消费者收入水平相对较高。

网购产品中，电子与媒体是阿根廷最大的细分市场，占阿根廷电子商务收入的 30%。紧随其后的是时尚，占 25%；家具和电器占16%；玩具、爱好和 DIY占16%；食品和个人护理占12%。中国商品颇受阿根廷消费者青睐，部分阿根廷论坛上常出现“如何在中国网站购物”的教学帖。

根据TiendaNube发布的最新报告，今年上半年，阿根廷消费者购买最多的产品类别包括：

• 服装和配饰，占总销售额的44%，共售出600多万件产品。
• 健康和美容，占总销售额的7%，共售出140多万件产品。
• 食品和饮料，占总销售额的6%，共售出120多万件产品。
• 家居和园艺用品，占总销售额的4%，共售出80多万件产品。

阿根廷购物设备及渠道

根据Digital2023的数据，阿根廷有3635万人使用社交平台(79.7%)，94.5%使用手机上网（只有87%使用智能手机），77%使用电脑设备，26.1%使用平板电脑。

他们使用最多的社交平台是WhatsApp(93.1%)，其次是Instagram(86%)、Facebook(84%)、FacebookMessenger(56.8%)、TikTok(53.5%)和Twitter(49%)。社交平台对他们的购物有着深远影响，45%的消费者表示，在正式在线购买之前会在社交平台上进行搜索。

而电商平台方面，美客多、亚马逊、SHEIN、Temu等众多平台均已涌入阿根廷市场。其中，本土电商美客多不仅是阿根廷也是拉美流量最大的电商平台。

阿根廷潜力平台

美客多，拉美最大电商平台，是世界上第七大访问量最大的零售网站，南美版eBay，目前其电商业务范围已覆盖巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚等18个拉丁美洲国家，一个账号做遍拉美多国生意，增速快。

nocnoc，一个后台销往15个拉美电商，每月可向超6.5亿访客展示商品，是连接全球卖家和拉美的第一大门户网站。平台采用供货分销的半代运营模式，无需运营经验。由于产品直接在 nocnoc 的大型商店中发布，店铺排名将更高，且从第一天起就具有最佳的知名度及最大限度地提高转化率。

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