亚马逊平台第三方卖家销售额大增！附亚马逊平台新增卖家数量-ESG跨境

尽管亚马逊在疫情期间销售火爆，但亚马逊上的卖家数量并没有加速增长。销量增加，但卖家之间的竞争并没有加大，这对于现有卖家而言是重大利好。

在过去的几年里，整体GMV的增长与第三方卖家数量的增加相对保持一致。因此，市场从未饱和，因为新的卖家在争夺一个不断增长的电商平台。受疫情影响，亚马逊的销售从2020年第二季度初开始加速，但这并没有导致第三方卖家出现井喷式增长。

_{上图：亚马逊全球各主要国家第三方卖家新增数量}

自2017年开始，全球已有超过450万新卖家加入亚马逊。根据Marketplace Pulse的研究，亚马逊在2020年已经增加了超过100万个新卖家。而且每天还在继续增加3400个新卖家，也就是每小时增加142个，每分钟增加两个。然而这些数据看起来和过去三年基本保持一致。

此外，亚马逊平台上的大部分销售都是由老卖家完成的——超过一半的销售来自于那些活跃多年的卖家。不仅注册入驻速度新卖家没有加速增长，即使是新卖家也无法取代老卖家在平台的地位。因此随着亚马逊平台整体销售额的增加，成熟老卖家受益最大。

就亚马逊平台来看，零售电商平台吸引新卖家的速度较慢。不过，一些电商平台确实出现了销售业绩与卖家数量同步增长。以Etsy为例，在今年还剩两个多月的情况下，今年到目前为止新入驻卖家比2019年多了50%。

_{上图：亚马逊美国站第三方卖家新增数量}

在亚马逊美国站上，新入驻卖家速度反而降低了。改变的卖家入驻验证政策似乎减缓了其增长速度。另外，被迫关店的实体零售商和寻找额外销售渠道的品牌商卖家也没有选择亚马逊进行线上销售。因此，2020年的每个卖家平均销售额将大大高于前几年。

现在可能是多年来卖家们最乐意看到的市场环境。从第二季度开始，第三方卖家销售额同比增长40%以上，然而新入驻卖家的增幅却没有跟上。2019年，亚马逊第三方卖家销售增长约400亿美元，而2020年第三方销售预计将增加800亿美元。

_{（翻译：跨境眼Leo）}

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