“沃尔玛+”会员计划上线，抗衡亚马逊Prime会员-ESG跨境

酝酿已久的“沃尔玛+”会员订阅计划将于9月15日开始，会员费价格为每年98美元或每月12.95美元，所包括的服务包括免费当日送达、燃油折扣等等。该服务将对标亚马逊Prime会员，亚马逊Prime会员涵盖的服务包括免费次日送达、视频娱乐内容减免等。

作为全球最大的零售商，沃尔玛直接将目光瞄准电商巨头亚马逊。该会员计划将提供免费送货，以帮助沃尔玛争夺全球电商霸主地位。

“沃尔玛+”的推出是电商领域最近的大事。在此之前，沃尔玛一直在不断改进业务。2016年，沃尔玛以33亿美元的价格收购了Jet.com。此外，沃尔玛还开发智能手机App、改造供应链并首次创新实行“线上下单、线下取货”的模式。

“沃尔玛+”会员在沃尔玛加油站可享受每加仑高达5美分的折扣。

沃尔玛首席客户官珍妮·怀特塞德说：“人们的生活面临着前所未有的困境。‘沃尔玛+’旨在让生活更加轻松——给消费者一个降低成本且增加便利性的购物选择。”“我们一直致力于提供价廉物美的商品，现在我们想要在这一条道路上走得更远。”“沃尔玛+”的发布时间正好碰上了沃尔玛和微软计划联手收购美国版抖音TikTok。

自特朗普于8月6日签署行政令以来，TikTok一直处于中美外交风暴的中心。特朗普给予美国人45天时间停止与TikTok母公司字节跳动开展业务。综合沃尔玛业绩表现优异、计划收购TikTok以及推出抗衡亚马逊Prime会员的“沃尔玛+”等多种因素，沃尔玛股价上涨6.3％，达到147.59美元，成为道琼斯指数中涨幅最大的股票。而“沃尔玛+”也将取代沃尔玛在此之前推出的“无限配送”（Delivery Unlimited）订阅服务。

沃尔玛在其网站上表示，其提供的无人收银结账功能（scan and go），让消费者可以通过使用智能手机App扫描商品来支付商品费用，从而获得“快速、便捷、无接触的支付体验”。如果沃尔玛与微软一起成功收购TikTok，两者的业务可能会有更多的可能性。沃尔玛因此有了TikTok用户作为其营销平台，而所收获的TikTok用户往往是年轻的购物者，他们生活方式上更加依赖互联网，通常并不是沃尔玛的主要大客户，而沃尔玛希望能够受到这些群体的青睐。

分析师称，年轻用户可以帮助沃尔玛与亚马逊进行正面竞争，购买TikTok可能会成为沃尔玛旗下一个重要的娱乐平台。4月，沃尔玛的视频点播服务Vudu宣布将出售给Comcast旗下的Fandango Media。亚马逊和沃尔玛在疫情期间都取得了优异的成绩，消费者也越来越依赖沃尔玛所提供的“线上下单、线下取货或配送”服务。

今年年初，美国政府宣布非杂货类商店停业，而沃尔玛凭借其生活杂货类零售老大的位置，持续保持营业。上个月，沃尔玛报告二季度之所以有如此傲人的业绩，部分原因得益于美国电商销售额整体激增了97％。

_{（翻译：跨境眼Leo）}

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