社交媒体营销再升级！亚马逊测试影响者店面-ESG跨境

亚马逊于2017年推出影响者计划( Influencer Program)，该计划允许社交媒体人士通过其社交媒体帖子上的链接来推动的销售以赚取佣金。

据外媒报道，亚马逊近日正在为社交媒体影响者测试个性化的在线店面，作为两年前首次亮相的亚马逊影响者计划的延伸。此举将为内容创建者提供一个URL(amazon.com/shop/influencername)，该网址通向Amazon.com上的一个页面。有影响力的人可以在那里推广他们在亚马逊上销售的产品，或者与他们的个人品牌相匹配的产品。

据悉，三位综合表现较好的影响者，包括： Colette.Prime、Dr. Organic Mommy 和 Cocktail Chemistry目前正在试行该店面。

此外，有消息称， 亚马逊近日正在开发一种新的发布工具，使影响者能够轻松地将其社交媒体内容(无论是静态图像还是视频)与Instagram和YouTube平台共享。一位消息人士表示，品牌还可以利用发布工具从社交渠道和网站上获取内容，来使店面更具吸引力。

虽然目前这一试点还相对比较简单，规模较小，但这是亚马逊保持过去几年快速增长的广告业务势头的另一种方式。据商业内幕信息公司(business insider intelligence)称，到2022年，影响力营销的广告支出将达到150亿美元。

影响力营销很难衡量，但是，如果品牌能够将facebook、instagram、youtube和twitter上的活动与直销联系起来，影响力者的支出可能会增加。

亚马逊与其他平台保持一致，专注于将社交媒体帖子与购物联系起来，以此实现收入来源的多样化。目前亚马逊正在努力加深与在线内容创作者的关系，因为影响力营销空间达到了新的成熟水平，并继续控制着大量的广告支出。虽然社交媒体推动的电子商务规模仍然相对较小，但预计会有所增长，来自亚马逊的最新消息表明，亚马逊希望在这一不断扩大的市场中抢占一部分份额。越来越多的营销人员正在寻找有影响力的合作伙伴，这些合作伙伴不仅能够推动与相关用户的互动，还能有效推动产品销售。

(编译：LEO)

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