速卖通助眠爆品推荐，“睡眠经济”唤醒出海新风口！-ESG跨境

3月21日，“世界睡眠日”这个话题以单日4.9亿的阅读量冲上社交平台的热搜榜单，睡眠问题再度引起公众的广泛讨论。世界卫生组织统计显示，全球约有27%的人口受到睡眠问题困扰，睡眠障碍，是这个时代许多人共同的“痛点”。

据中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》，当下，仅仅在中国，就有有超3亿人存在问题。人们对解决睡眠问题、睡个好觉的需求，加速了助眠细分产品的市场扩张，也让“睡眠经济”悄然崛起。

艾媒咨询在《2021年“睡眠经济”行业研究报告》中，将“睡眠经济”定义为由睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济，此处的睡眠障碍并非精神内科严格定义上的睡眠障碍，而是指失眠、易醒多梦、入睡困难和睡眠质量差等睡眠问题。

调查显示，美国的睡眠健康产业规模已达300亿—400亿美元，并以每年8%的速度增长。

根据 Market Data Forecast 的数据，全球助眠市场在2020年的市场规模约为812亿美元，到2025年全球助眠市场的规模将达到915.3亿美元，年复合增长率达到6.32%；其中北美将会是最大的助眠市场，预计2025年的时候市场规模将达到465.2 亿美金，占到全球总规模的50%。

据MassThinker咨询公司，“睡眠经济”是大健康赛道中的重要战场，其市场潜力来自于品类的多样性和潜在的庞大客户群。随着人们健康意识的提升，助眠产品的潜在消费人群和消费水平的持续增加。

2020年有47%的受访者比较关注睡眠问题；据某保健类产品电商平台消费数据，在购买过睡眠健康产品的用户里，有72%不止一次购买助眠产品，一年内购买次数超过6次的比例近30%；在睡眠经济领域，目前的消费者主要消费对象是家居及日化产品；同时在消费升级的背景下，消费者更追求品质，助眠产品的消费价格不断提升。

因此，在世界范围内，以亿为计数单位的“特困生”们对助眠产品的庞大需求，让睡眠经济行业蓬勃发展。

睡眠占据了人生三分之一的时间，是人的基本生理需要，随着社会节奏的加快，人们越发意识到了睡眠对健康的重要性。据《2020年全球睡眠满意度趋势调查》，大部分人同意睡眠有助于身体（87%）和心理（86%）健康，但只有49%的人对他们的睡眠质量表示满意，于是能够提升睡眠质量的助眠产品逐渐进入消费者的视野。

目前的睡眠经济市场主要由助眠家居、助眠服务及辅助产品构成。其中，助眠家居指的是枕头、床垫等家居产品；助眠服务指的是助眠APP、哄睡电台等新兴助眠业务；辅助产品指的是功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相关产品。

作为全球唯一实现货物贸易正增长的经济体，中国助眠行业和出口贸易的发展十分迅速。天眼查数据显示，2021年我国“睡眠经济”相关企业注册数量将近400家，目前，我国现有2500余家企业名称或经营范围含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”。

同时数据表明，2020年中国家具出口额超过4000亿，同比增12.2%；中国睡眠监测仪的出口市场规模从2015年的150万元增长到201 年的650万元，在2024年将增长至1630万元，年复合增长率达20.0%。

在经济发展和现代化过程中，睡眠问题成为更加普遍的存在，助眠产品类型和行业边界也不断拓展。目前，睡眠经济领域的消费主体呈现年轻化的趋势。

艾媒咨询的调研数据表明，有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比74.3%；购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为84.3%；购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为66.3%。

这个年龄段的消费者具有消费能力强、注重体验感和舒适感等特点，他们对助眠产品，同样追求高品质与智能化，这推动了助眠产品向多元化、专业化、科技化发展，重力被、助眠零食、助眠喷雾、智能睡眠仪等新兴助眠产品层出不穷。商家们可以积极设计制造助眠产品新品类，满足消费者新的细分需求；同时，推进科技在助眠产品设计的应用，让科技真正帮助失眠者，将成为相关产品的重要卖点。

此外，相关数据显示，70.02%的消费者偏好在综合电商平台购买助眠产品，线上渠道是助眠产品销售的主渠道。作为中国最大的跨境出口B2C平台，全球速卖通将和商家们一起，共同撬动海外“睡眠经济”新市场。

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（来源 | 公众号：阿里巴巴全球速卖通）