独立站卖家必知：这些红线碰不得-ESG跨境

有卖家感叹，现在的管理越来越繁琐，平台规则说变就变，所以要小心维护自己的一亩三分地，以免出现差评、封号、罚款等问题。与此相反，独立站则具有高度的自主性，不受第三方平台物流、结算、定价、促销等条款的约束，能够灵活上架商品，不必担心平台规则的变化会影响其运作。好像在说“我的地盘我做主”

独立站不是法律之外的地方

自由永远是相对的。即使是独立站，也不可能是“三不管”之地。卖家也同样要遵守法律法规，依法经营。卖家通过独立站销售商品，同样不能销售黄、赌、毒、仿品、违禁品等；不得收货后不发货，或挂羊头卖狗肉；不得进行虚假交易，利用电商进行洗钱等违法行为。这些都是不可触及的红线。

中国的，必须同时遵守国内和目标国家的法律和规定。例如产品质量认证，消费者信息保护政策等。同时，独立站的建站、物流、支付、推广等服务商也同样要遵守相关规定，不得向非法卖家提供服务。

就在今年3月份，海外疫情弥留之际，国内的许多卖家也“意外”地发现，他们的独立站因为以下原因被大量封号：这些卖家在疫情爆发期间通过自建站销售急需的面罩用品，但却因标价过高，引发了Shopify的“价格欺诈”惩罚机制。

"的AUP(AcceptableUsePolicy)服务条款明确规定，"独立站卖家不能对必要的医用面膜再销售产品收取过高价格，也不能采用欺诈定价，否则将导致产品从卖家的店铺撤消，或者关闭账户"。

禁止发布不符合规定的广告

若把服务提供商建立的系统比作培育独立站点的“土壤”，则流量获取可视为“灌溉土壤的水”，是获得客户和转化的关键。不难想象，独立站对引流的高度“依赖”，使得作为流量总闸口的Google、Facebook也在很大程度上掌握了独立站的“命门”。

例如Google，作为影响最广的搜索引擎，对当然审查非常严格。

Google禁止的广告内容和行为，包括但不限于：

一、假冒商品。google不但要审查广告，而且还要审查网站。

二、危险产品或服务。例如药品，武器，弹药，爆破器材，烟火，烟草制品等等。

三、助长欺骗的行为。比如黑客软件，伪造文档，学术作弊等等。

四、内容不当。欺负或胁迫个人或团体，种族歧视，仇恨团体的工具，过分逼真的犯罪现场或事故照片，虐待动物，谋杀，自残，敲诈，贩卖或买卖濒临物种。

五、广告网络的滥用。对于同一或类似的用户群(特别是站群卖家)，显示来自多个相同或相似账户的内容，对用户没有什么独特价值，主要目的是增加流量，等等。

六、对自己或商品的虚假陈述。例如不切实际的超大折扣促销，对新店对比的评论太多，或者大量从外部引进评估，退款和模糊不清，丢失或难以辨认等等。

七、伪造地址。google的审计机制可以分辨出广告客户的Contact Us或About Us的地址是否是真实的，通过Google Map和搜索引擎的信息核查方式进行检测。

而且在展示的部分也会有一定的限制，包括但不限于成人内容，酒精饮料，健康药品，赌博游戏，有版权的内容，政治内容等。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。