跨境卖家如何规避品牌侵权-ESG跨境

一、美国商标法

只要看到下图中的logo，大家就会知道是什么，这就是商标的意义所在。它是文字和图像的独特组合，表明产品或品牌代表的含义。

卖家至少要了解商标的基础知识，以保护自己的品牌，并避免侵犯其他卖家的知识产权。最重要是：不能在自己的产品上复制或使用其他公司的标志或logo。

1、开发自己的商标

开发自己的商标有不同的方法，而且风险不同。有一个风险较高的方法是使用自由职业者网站。这些服务通常使用其他商标作为样本，甚至可能向多个卖家出售相同的商标。问题在于，你只有在销售一段时间后，才能知晓商标存在问题。

另一种更好的解决方案是让设计师从头开始创建logo。可能花费更多，但是也更安全，可以确定商标是原创的。即便如此，在你确定它是否侵权之前，不要进行大量投资。如果不确定是否侵权，可以在美国专利商标局（USPTO）查看，或者问问律师的意见。

2、采购品牌产品

在美国，卖家能受益于首次销售原则（First-sale doctrine），也就是说，只要产品与授权卖家销售的产品没有“实质性差异”，你销售其产品就不需要品牌许可。因此，如果你从拥有多余库存的经销商那购买一卡车的星巴克咖啡杯，只要不对产品进行任何更改，在美国就不侵犯任何人的权利。

但在订购大量库存之前，要调查研究，确保该库存是真实的，并且不违反其他卖方的商标或知识产权。如果在亚马逊上有人投诉产品不真实，卖家必须为该库存提供供应商发票。

在英国，品牌则有权拒绝卖家出售其产品。

二、美国版权法

在美国版权方面，卖家需要了解两个方面：图片（images）和措辞（verbiage）。从本质上讲，这意味着你不能使用其他人的图片或剪贴文本。

1、图片（Images）

如果你要在亚马逊或其他平台上创建listing，则不能使用不是自己创建或购买的照片或图画。即使拿走别人的图片并进行修改，仍然侵犯版权。

2、Listing文本（Text）

创建listing文本时，复制粘贴是不行的。你可以使用其他人的listing作为指南，但需要更改使其成为自己的。你可以说一些非常相似的东西，并且可以传达相同的信息，但不要使用完全相同的词。

3、产品文本

版权法也适用于产品包装上使用的文本。例如，以下面的产品为例，标签以下部分不受版权法保护。

该产品的名称“garcinia cambogia”不受保护，因为版权不包括自然界中物质的名称。

水果图片不受保护，因为任何自然存在的东西都不受版权法保护。

描述胶囊的“vegetarian capsules”也不受保护，因为通用术语不受版权保护。

在这个产品上受保护的是“naturewise”中字母“i”上面的小叶子，因为这是他们商标的独特部分。

三、美国专利法

专利基本上是政·府机构颁发的许可证，禁止其他卖家提供你的产品。或者说，因为你首先发明了产品，所以你是唯一可以在规定时间内销售产品的人。

1、设计专利与实用专利

专利有两种类型：设计专利和实用专利。设计专利保护产品外观，而实用专利保护产品的工作方式。

设计专利是保护产品外观的绝佳工具，然而，如果其他卖家改进了你的设计，致使他们的改进产品与你的产品不会混淆，则可能不会违反你的外观设计专利。

实用专利功能更强大，提供更广泛的保护。如果你拥有实用专利，那么其他卖家是否会改变产品的形状、颜色或质地并不重要。只要该产品的工作方式与你的产品相同，就会违反你的实用专利。

四、英美和中国的主要差异

在美国和英国，知识产权法基于“第一个使用”和“第一个发明”产品的是谁，如果卖家属于这两者中的任意一种就受到保护。

美国法律和英国法律之间的最大区别在于：在英国，如果卖家是未经授权的，品牌所有者就有权阻止其出售产品。

中国的法律与美国和英国的法律截然不同，因为没有关于最先发明或最先使用的规定，除非你注册，否则你就没有权利。

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