字节跳动推出Fanno商城，跨境商家的新一轮造富浪潮来啦？-ESG跨境

11月16日，字节跳动面向欧洲推出了电商APP商城——Fanno，独立于TikTok和TikTok Shopping，Fanno作为字节在海外布局的全新电商平台，目前处在初期探索阶段，定向邀约商家入驻，第三方卖家也可以填写Fanno入驻申请表。此消息一出立即挑动到不少跨境卖家的神经。我们要不要入驻呢？别急，先让子弹飞一会儿。

1. Fanno：高性价比商城出世？

Fanno主要面向欧洲英、法、德、意、西五国消费者，目前上架了男女装、鞋包配饰、居家用品、宠物用品、美妆个护、手机数码、运动与户外等多个类目。

Fanno的平台定位是向全球用户提供高性价比的综合品类商城。大部分商品价格在1欧元-16欧元之间，很少有商品价格在50欧以上，热门产品官方补贴折扣40%-60%不等。黑五期间，Fanno向新用户推出0.01欧元优惠购的活动，且订单免运费，这为Fanno积攒了不少人气。

当下，Fanno尚处于低价引流阶段，还看不出它是否会长期定位走低价商品路线。实际上，目前的商品价格对于商家的参考价值不大。

有消息称“Fanno在早期的组货阶段，大概有4万个SKU上架到App上，价格亲民。目前的货源来自一批此前主要做的跨境大卖家。”

2. 字节雄心：电商体系的构建与扩张

面向海外市场，字节一直在进行“电商化动作”，不断为TikTok加持小店、带货直播、购物车等等buff，构建TikTok Shopping电商体系，并逐渐扩大与Shopify的合作，完善自己的电商闭环，培养TikTok内的用户购物习惯。现在，字节又闷声祭出了独立电商商城这样的大招，扩张海外电商市场的雄心可见一斑。

要知道，欧洲的电商平台已经成熟完善，占领消费者心智并不简单。就在近期，背靠京东强大供应链与物流系统的Joybuy宣布停止运营，复制国内拼多多的电商平台VOVA也因供应商欠款风波不断。字节在此时推出泛品类商城Fanno，有没有自己的优势呢？

短视频当道，如果Fanno获得TikTok流量的强势支持，Fanno的发展前景确实能给人以丰富的想象空间。然而，现在还没有迹象表明Fanno会依靠TikTok的流量。不过，我们确实可以期待一下，字节——引导短视频流量转型、掌握巨大流量的领头羊，能否在Fanno上为海外消费者与跨境商家带来新的短视频购物体验与流量玩法。

3. Fanno是否适合入驻？

出世近一个月，Fanno的ios下载量超过3000次，安卓端下载量7万余次。用户量和商家数量相对较少，可以说消费者与供应商资源都比较匮乏，仍处于襁褓之中嗷嗷待哺。虽然处于低价引流阶段，但从邀约申请等流程中，我们可以发现Fanno倾向于选择优质的供应商，希望把控产品端质量。还有一点不容忽视，就是Fanno首站避开了美国，先从欧洲开始推行动作，这应该与美国针对TikTok有关。

现在的TikTok正炙手可热，字节的电商化战略也势在必行。相对独立的Fanno究竟会不会长成参天大树呢？在与跨境电商小伙伴谈论Fanno发展前景后，小兔发现大部分商家都想去怒刷存在感，甚至有小伙伴认为“Shopify是Fanno的垫脚石，日后Fanno的商家有可能得到TikTok的流量扶持。”这样的说法也不无道理，毕竟流量赋能电商。如果Fanno能走下去，再次成为字节撬动世界流量的密码也未可知。

Fanno还有点距离，TikTok却需要抓紧布局啦！全球月活用户数量已经突破10亿大关的TikTok拥有TikTok Shop与TikTok World两项核心的电商产品功能。与此同时，TikTok还重力布局电商+直播的业务，并加速扩大与各家独立站的合作，从而适应海外电商生态。随着欧美反垄断政策下，去电商中心化的发展，TikTok将会赢得更大市场，入局TikTok的中国跨境卖家正站在一场起飞的风口。如果你对TikTok感兴趣，微信搜索卧兔品牌出海

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