Snapchat广告投放新姿势！时长提高至3分钟-ESG跨境

广告要在规定时间内最大限度地获得观众的注意力，这是广告效果的最大一部分来源，Snapchat正在渐渐成为推动消费者行动的平台。

据Ueeshop了解，Snapchat最近宣布了一系列新广告和内容更新，旨在最大程度地吸引受众，并为营销人员提供高级选项。

Snapchat正在寻求将广告允许时长提高到3分钟的方法，而该平台以往的广告时长是3-10秒，这是限制推行这项新政策的核心门槛。

根据Snapchat全球代理合作伙伴关系副总裁David Roter的说法：

Snapchat率先推出了垂直视频，我们是移动优质内容的早期创建者之一。我们现在正在扩大Snapchat广告的最长持续时间。

据Ueeshop了解，扩展后的Snapchat广告可以跳过，但可以为那些想与广告品牌进行更长时间互动的受众提供更多的品牌信息。

到目前为止，广告商只能通过促进观看者“向上滑动”以查看更多内容，通过这种方式他们才能利用更长的视频传递信息。

本质上来说，更长的广告虽然不是在Snapchat的平台上直接出现，但也可能影响观看者的行为。

Snap Original是简短的电视节目风格视频系列，扩展时长后的广告将与Snap Original节目系列相关联。如今，广告正在逐步普及，并提高了年轻消费者的吸引力。

在此基础上，Snap还宣布了一系列Snap Original的新节目，例如关于嘻哈明星 Tekashi 6ix9ine 兴衰的纪录片系列。

就像Facebook Watch一样，Snapchat希望通过建立自己的媒体中心来提高其受众吸引力。

由于其独特的受众群体倾向，虽然有很多其他社交媒体已经在这方面有所成就，但Snapchat仍有很大希望超越他们。

有些节目系列已经吸引了数千万的观众，根据这些节目的受欢迎程度，Snap可以另外添加更长的视频广告，以迎合与此节目相关的、更广泛的行业趋势。

根据AdAge的说法，还有一项新措施是，Snap为其不可跳过的六秒钟视频广告添加了一个新的交互式选项，并提供了“向上滑动”选项。

虽然这一改动不是非常大，但可能会带来更直接的响应，也将有助于Snap广告客户更好地了解广告效果以及广告支出回报率。

最后，总体来说，这些Snapchat出色且创新的“升级”，让它们再次突显了该平台不断发展的业务产品，这些新措施的确可以稳定公司并为未来的增长做好准备。

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