如何利用Skyscraper Technique理论挖掘APP出海机会-ESG跨境

Skyscraper technique的理论是来自于一位叫Brian Dean的SEO大神提出的概念。(我也是2016年那一批学员之一)

当他提出这个概念的时候，我发现这个概念不仅仅能用到SEO上面，还能运用到非常广的范围，比如今天要给大家讲关于APP出海这个事情。

什么是skyscraper technique?

skyscraper technique的中文意思就是摩天大楼技术，实际指的是我们去做调研分析竞品，在竞品中找不足之处，然后在竞品的基础上做一些优化更新，再将这款产品展现在竞品的使用者面前，抢夺竞品的市场的一种手法。

最近有不少做出海APP的朋友加我，和我说起现在出海APP竞争激烈的现状。当我问起他们现在的模式的时候，我发现他们都在用同样的策略：什么开始热门就立刻做一个APP出来蹭热点。

但随着用的人越来越多，这招貌似已经慢慢不管用了，因为这个大部分技术公司都能意识到，并且也能快速响应，有些公司响应速度更快，产品做的用户体验更优，同质化严重的情况下很难脱颖而出。

“几乎所有小工具APP，我们都做了一遍”，一位广州的APP出海的读者告诉我。

但实际上这样的模式赚小钱可以，要做大可能就会陷入瓶颈。这模式对于产品信息的及时性依赖度极高，产品开发可能会经常性在做重复的开发事情，没有什么成就感，最终就容易留不住人。

如何使用skyscraper technique挖掘机会呢?

1.确定APP方向

我们做一个APP产品的时候，首先我们要思考市场体量，技术实现难度以及资源等。

　2. 找市场竞品

当产品方向确定下来后，我们就可以在google上搜索市面上一些APP的竞争对手。(有些APP不一定在Google Play，照样能闷声赚钱，特别是一些擦边球的行业)

找到一个竞品站点之后，可以使用similarweb.com来找到更多的竞争对手网站，以便我们能够更好的了解这个市场的竞争情况。

　3. 分析竞品,找痛点

评估竞品的APP，并且分析竞品的市场反馈。比较简单的就是在

google搜索：

竞品名 + inurl:forum

竞品名 + intitle:review

...

比如我搜出了俄罗斯的论坛(谷歌翻译了下)，就会有人吐槽这个APP不好的地方，那这些其实就是用户需求点没有被满足的机会空间。

在quora、reddit上也是可以去找到用户吐槽的内容，我们就可以用针对这些内容来评估自己做APP是否能够满足现在这批用户的需求点。

　4. 项目评估

制作这款APP需要多长时间，解决用户痛点是否容易实现，市场推广的费用预计多少，服务器成本预估等等。

　5. 市场推广

完成产品后，剩下的就是推广。比较简单的，就是通过找竞争对手的信息，比如论坛。我们可以直接在上面发帖说我们做的这款APP完美解决了这类型的问题，这种是可以快速收获精准用户。虽然前期收获的流量不多，但如果这个是市场需求量较大的一款产品，口碑传播是非常快的。还有许多比较骚的操作，这个后面线下有聚会我再说。

6. 网红传播

我们之前做了大量的APP的网红营销，会发现当我们做到一定量的时候，自然而然会有不少小红人会帮我做review，目的就是为了蹭这个品牌的热点。而且和产品相比，APP在网红营销的领域好处在于他是具备实时性的，不需要运费以及等待时间，直接下载下来就可以开始录制review视频。

关于推广的细节，还有很多的做法，我会更建议线下给大家传授，其实这套打法已经帮到一家公司实现了上千万美金的营收了，还在做追热点的APP出海企业不妨可以多思考下这方面的路子。

抛砖引玉，希望有更多玩法的朋友可以一起交流。 ：)

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