Wish PB广告的作用与阶段划分-ESG跨境

相信做Wish平台的卖家对于ProductBoost（以下简称PB）都不陌生，它是Wish平台上重要的、卖家主动的流量引入工具，对于卖家提升销量等都有不容忽视的作用。今天来带卖家了解一下Wish的PB广告

一、PB的作用是分阶段性的

新品期(1-2周)大部分流量是通过PB广告获得的，这个阶段主要是用来测款测图;

学习期(3-4周)继续测试经过初期测试转化率好的产品和关键词，让wish的机器学习算法深度学习，匹配到更加精准的用户和产品;

成熟期（4周以后)扩大战果，此时PB已经给产品精准定位了，引来的自然流量产生的GMV可以覆盖前期的投入，产品进入快速获利阶段;

Wish PB广告的作用与阶段划分

二、PB的各个阶段

（一）新品测试期（1—2周）

审核产品引流测试

GMV表现

无关键词，根据Tags和标题匹配用户搜索词或者产品；

有关键词，直接匹配用户和产品

绝大部分流量来自于PB购买

（二）深度学习期（3—4周）

快速扩大精准受众

GMV表现

开始有自然流量涌入并产生转化;

进行A-B测试。换—批用户和商品进行测试;

自然流量越来越精准，花费成交比下降;

GMV随PB花费正向增加。

（三）成熟期（4周以后）

稳固优势

GMV表现

销量递增预算，单量快速增加;

GMV趋于稳定,买不到更多流量，即使有PB花费也不能获得订单;

广告守卫排名

（四）如何判断你的PB处于哪个阶段

由于第一期的流量都是购买的PB流量，因此我们可以用第一期1美金购买到的流量作为参考基础

1美金产生的付费流量=3天内的总流量/3天内的总花费

第一期1美金产生的付费流量=76977/9.3-8277

最近一期0美金产生的付费流量=771563/1=771563

PB的终极目的是拉起自然流量

Wish PB广告的作用与阶段划分

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