TikTok进军越南市场，开启直播带货新模式-ESG跨境

随着越南数字经济的崛起，越来越多的投资者把眼光放到了越南，而电商无疑成为了越南发展最迅速的产业之一。

除了早就在越南开辟市场的东南亚电商巨头Shopee、Lazada，新晋短视频平台TikTok也把目光投向了越南市场。今年2月，TikTok宣布新增加越南、泰国、马来西亚的TikTok Shop小店，打开了东南亚“直播带货”的大门。在这之后，还正式上线越南、泰国、马来西亚和菲律宾的跨境业务，也就意味着商家们的入驻门槛进一步降低，来自世界各地的商家都可以在这里发布视频、直播带货。

为什么TikTok会选择进军越南市场呢？其实从以下几点不难看出。

1、人口呈现年轻化

越南有着近1亿人口，有一半以上的人口年龄都在35岁以下。2021年的人均GDP约为660万越南盾，而且根据2022 Q1的表现，越南人均GDP将进一步增长。这也就意味着，一些国外的产品、游戏、技术是很容易渗透的。

2、网络普及率高

越南是东南亚地区网络普及率比较高的国家，社交媒体在当地的使用率也很高，总用户达到7200万，占总人口的73.7%。

无论从对于互联网的技术精通，对社交媒体的高度追崇，还是经济实力的提升方面，对于电商来说都是利好消息。

3、网红活跃度高

TikTok在越南、泰国、菲律宾发展迅速，尤其在越南，约77.28%的越南网红活跃在TikTok平台，是东南亚地区网红活跃度最高的国家。越南很多年轻人都喜欢在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体平台上获取资讯、关注网红。

TikTok现如今已经成为了越南最大的短视频平台，各年龄阶段的用户群体也在逐渐上升，而直播电商的模式在越南方兴未艾，眼下是进入市场的最佳时机。TikTok的加入，或将改变现有的商业竞争格局，从此开启“直播带货”的跨境电商新模式。

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