把握营销大节-ESG跨境

把握营销大节

把握营销大节

在过节日的时候，很多人都会想要给自己或者亲朋好友选购一份礼物，对于商家们来说，过节就是一个赚钱的好商机。那么对谷歌广告推广来说，如何做好节日营销呢节日的营销技巧有哪些呢

首先，节假日营销是一种非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点。需要注意的是，强调节日营销，但是不能造成节日掠夺营销，否则效果只能如同烟花一瞬，然后就是节后市场无尽的疲软。

节日旺季想要提高谷歌广告ROI，首先需要做的就是优化广告内容，目标要明确，根据节假日的不同，要有针对性的营销策略，并且必须正确分析消费者的节日诉求和对产品的倾向程度。

在此基础上，我们可以进行广告扩展和价格扩展。广告扩展是一种特定的广告格式，其通过文本广告附加显示关于商家业务的其他信息。这一内容形式可以使广告在搜索结果页面上更加突出。商家可以手动或自动添加扩展信息。而价格扩展意味着用户无需点击跳转网站就可以看到商品，这一功能可以在移动端很好的突出商家促销的折扣优惠。另外，我们还可以使用一些受欢迎的词语，在谷歌广告文本中，最常出现的词按顺序是：Your、Free、Now、Get、Online、Our、Save、Best、Shipping、You。如果列表中有“Free”和“Save”，就容易猜测到购物者很在意价格或者性价比，“Now”和“Get”则体现出消费者想要尽快地收到产品。

在欧美国家，说起最重要的节日，就莫过于是圣诞节了。在圣诞节，绝大部分人都有互赠礼物的传统习俗。因此在圣诞期间，广告的内容和营销策略一定要与圣诞礼物相挂钩，从而吸引那些想购买圣诞礼物的潜在线上客户。首先，可以从广告的主题颜色、背景图片、装饰图案上入手，选取圣诞树等具有节日气息的元素，以此来烘托出浓烈的圣诞气氛，让消费者一眼就可以看出这是圣诞节活动。

说起欧美国家另一个重要的节日，那就是每年11月的第四个星期四，一年一度的感恩节。以餐饮业为例，为迎接感恩节，很多餐厅都会采取打折或快递菜的常规方式，充卡打折的营销手段已经屡见不鲜了，就会缺少那么一点话题性。而优秀的广告创意就是将感恩节的营销活动和时下的热点联系起来，比如“吃鸡”游戏。无论是对于游戏的吃鸡还是感恩节的吃鸡，都简直完美契合。

而作为Google Adwords核心合作伙伴的Mobvista，是一个非常优秀的中国广告平台。汇量科技的程序化广告平台能够做到智能投放，特别是在各种营销大节，对于每个用户，可以针对不同的情况给出最适合用户的信息需求，同时，也能以用户最喜欢的创意形式展现出来。

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