yandex 在不改变预算的情况下最大限度提高搜索转化,yandex官方搜索引擎-ESG跨境

yandex 在不改变预算的情况下最大限度提高搜索转化,yandex官方搜索引擎

yandex 在不改变预算的情况下最大限度提高搜索转化

Yandex.Direct会自动预测每次展示的转化可能性。这并不是什么新鲜事物，我们多年来一直在开发和完善该技术。

在2017年，我们通知Yandex.Direct如果预测表明用户转化的可能性很低，则会自动降低广告商对广告网络中的展示的出价。这样做可以使广告客户在不改变预算或广告系列设置的情况下，带来5％的转化。2018年9月，我们在广告网络中启动了出价优化，在不更改预算的情况下，转化率平均提高了9％。Yandex.Direct不仅学会了如何节省资金，还学会了如何将资金重新分配给最有可能购买的用户印象。

这是广告网络广告系列中的出价分配示例。广告客户的出价为10卢布。将其提高到10.53和11.42 RUB，系统赢得了额外的转化：

一方面，默认情况下，我们的算法可以确定网站上的哪些操作对企业最重要。另一方面，我们旨在针对每个业务优化采购。最近引入的优先目标功能使广告商可以手动或通过使用Yandex.Metrica的重要目标及其通过Direct API的值来告诉Yandex.Direct使用哪些基准。

结果，优化将根据您自己设定的目标进行，您可以在统计信息中跟踪收入和利润：

既然我们的算法已经在广告网络中证明了自己的优势，并且在相同预算的情况下总共增加了14％的转化，我们计划在搜索上启动相同的管理模型。

平均每次转化费用的优化如何在搜索中发挥作用

在Yandex.Direct中优化手动出价管理将使您有可能在当前预算限制内获得更多转化，从而将资金重新分配给最有可能在您的网站上带来转化的那些展示或点击。系统将继续为每个关键字使用您的出价，但可以针对转化可能性较低的点击自动降低出价，或者相反，对于极有可能带来转化的点击提高出价。

假设您拥有一家花店，并在网上出售花束。您为关键字“在下诺夫哥罗德订购鲜花”设置了7卢布的出价。平均每次转化费用为70卢布，因为输入此搜索查询的每十分之一用户都会下订单。

如果用户很有可能从您的网站订购一束鲜花，则系统可以将出价设置为10卢布，以在更可见的位置展示您的广告。另一方面，如果很明显用户不太可能购买花束，则系统可以降低出价。您的平均每次转化费用将不高于70卢布，系统将使您的总体出价水平维持在7卢布。

启动后界面将如何更改

在Yandex.Direct界面，Direct API和Direct Commander中，“手动策略”将更改为“优化的手动出价管理”。所有设置的出价将保存在新策略中，您将可以像以前一样更改它们。

现有的“优化广告网络中的人工出价管理”策略将简化为“优化中的人工出价管理”。名称更改并不表示功能更改。

如果您想专注于优化其他指标，则可以随时选择其他策略，例如用于优化CPA，ROI或每周预算等的自动策略。

外部出价管理系统将继续保持原有功能。我们正在做出有意识的努力，以使发布尽可能顺利，以便我们的广告客户可以快速看到这些更改的积极结果。

我们一定会在正式发布之前再次提醒您。更改您的Yandex.Direct设置还为时过早，例如选择优先目标以准备启动。

算法如何预测转换概率

使用Yandex服务多年来收集的数据，机器学习算法可以极有可能预测每次访问您的站点的结果。系统可以确定给定用户将进行转换的可能性，然后再检查预测是否正确。

该系统还知道哪些转换对不同类型的企业感兴趣，例如，房地产广告旨在吸引用户的来电，而一家电子商店则希望用户下订单，而一家美容院则希望用户进行预约。

如何告诉系统哪些转换对我的业务很重要

您可以自己决定哪些用户操作为您的业务带来最大的利益，并在优先目标设置中为其设置值。这样，我们的算法可以在不更改预算的情况下调整您对搜索的出价，以获取更多的转化次数。输入您的优先目标，然后优化算法会考虑您为它们设置的值来最大化这些特定的转化。

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