Facebook广告竞拍,facebook广告竞拍-ESG跨境

Facebook广告竞拍,facebook广告竞拍

脸书广告拍卖

在做广告时，脸书会努力平衡以下两个方面:

●帮助广告主触达目标受众并取得效果，为他们创造价值

●为使用脸书系列应用和服务的用户提供积极和相关的体验

对脸书来说，找到平衡点的最佳方式是采取互利共赢的拍卖方式。这样广告主就可以覆盖能够接受其广告的用户，同时用户也可以看到自己感兴趣的内容。脸书的目标是在合适的时间向相关用户展示合适的广告。这与传统拍卖不同，因为赢得拍卖的不是出价最高的广告，而是能创造最大综合价值的广告。

当用户满足成为广告受众的要求时，系统会发起拍卖。针对合格用户受众的广告是拍卖的“参与者”。脸书每天都有许多这样的拍卖。

01。拍卖中应考虑的因素

因子

综合价值最高的广告将赢得拍卖并展示给观众。综合价值不等于广告商愿意为广告向脸书支付的金额。它是三个因素的综合结果:

●投标

●预计运行率

●广告质量和相关性

在拍卖会上竞相出价

你制定一个投标策略来确定成本目标，然后脸书将为你投标，帮助你实现目标。这可能包括设置投标上限(最低成本投标策略)或目标费用(目标费用投标策略)，作为脸书为您投标的基础。

预计运转率

每个广告组将被优化一个操作(“优化事件”)。估计操作率是指特定用户执行相关操作的概率。它有助于区分与受众兴趣普遍相关的广告和可能使受众采取优化行动的广告。脸书是基于目标受众过去的运营和广告的历史表现数据。

广告质量和相关性

脸书将衡量广告的整体质量和具体相关性，以确定用户有多想看。比如一个广告如果得到大量的负面反馈，那么它的综合价值就会大打折扣。或者说，如果用户对你的广告表达了兴趣，会增加广告的综合价值。

要了解用户对广告的反应，请查看广告的相关性得分。但是在看这个指标的时候，请记住:

●相关性分数只是脸书给你看的一个数据。它没有准确反映脸书的投放系统如何投放你的广告。所以，提高广告的相关性得分不应该是你的最终目标，因为它不能直接提高广告的表现。说了这么多，提高广告的定位或创意(可以提高广告表现的操作)还是有可能提高相关性得分的。

●相关性得分是一个相对指标。这意味着它只能对比其他受众相同的广告，衡量你的广告与受众的相关性。

02。如何确定赢得拍卖的广告

广告

在投标时，脸书会针对不同的优化事件对上述因素进行标准化处理，然后综合这些因素得到一个综合值。具有最高综合价值的广告赢得拍卖并被显示。

这意味着高质量、高相关性的广告可以击败竞价更高、但质量和相关性更低的广告。但是，为了保证脸书广告创造最大价值，你还是应该尽量优化所有因素，所以请设置竞价，创造有吸引力的广告，并针对适当的受众。这将有助于脸书为您提供更多的广告机会，然后尽可能多地了解广告及其受众，使广告更加高效和有效。

03。如何确定赢得拍卖的广告的费用

收费

综合价值决定拍卖赢家，但不决定向拍卖赢家收取费用的时间和金额。

当你创建了广告组，你选择了付费结果，脸书将向你收费，无论你何时达到这些结果。

您支付的费用是赢得拍卖所需的最低出价。这反映了两个方面的信息:

●大多数情况下，你支付的价格低于竞价。

●设置过于严格的投标上限没有任何好处。其实出价太低只会让你错过拍卖机会，但你不需要额外付费就能赢得拍卖。[/s2/]

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