TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化,tiktok ads竞价策略-ESG跨境

TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化,tiktok ads竞价策略

TikTok Ads竞价策略标准出价与最多转化

在创建oCPC广告组时，您需要在“出价优化”板块选择该广告组的竞价策略。目前，TT Ads平台提供两种主要竞价策略：

标准出价

最多转化

竞价策略将帮助系统了解您的成本偏好和预算需求，协助您达到预期的广告投放效果。

请注意：竞价策略在广告投放开始后不可修改。

标准出价

选择“标准出价”策略，在广告组创建阶段您将需要设置预算，并提供出价。在投放过程中，系统将优先控制单次成效的转化成本，使得在整个投放过程中，目标事件的平均单次转化成本稳定在出价附近或低于您的出价。

由于优先追求转化成本稳定，系统在投放过程中将更严格地控制竞价成本，因此您可能无法充分有效地花费预算。依据竞争环境的变化，天对天的实际消耗可能会有波动。

投放体验：

最多转化

(测试产品，可能不适用于您的账户)

选择“最多转化”策略并在广告组创建阶段仅设置预算，不提供出价，系统将以充分消耗预算为目标，自动为每次竞争调整出价，力求在预算内获得最多的成效数和最低的转化成本。

您的天级转化成本可能会随设置预算的增加而增加，随预算设置的降低而降低。同时，根据当天竞争环境的变化，您的当日平均转化成本也会有一定的波动，但在每天，系统都会为该广告组争取在其竞争能力下能够获得的最多的成效数。

投放体验：

最多转化（有出价）

选择“最多转化”策略并在广告组创建阶段设置预算、提供出价，系统将以尽可能充分消耗预算为目标，参考您设置的出价自动为每次竞争调整出价，力求在预算出价设置内获得最多的成效数和最低的转化成本。

与不提供出价的“最多转化”策略相似，您的天级转化成本可能会随设置预算的增加而增加，随预算设置的降低而降低。

相比于不出价的“最多转化”策略，有出价的最多转化的预算消耗能力会偏弱。在投放过程中，天级的消耗和成本均可能经历波动。如果您在投放中优先考虑维持天级消耗稳定，推荐使用不出价的最多转化策略。

为什么预算设置会影响最终转化成本

在最多转化竞价策略下，无论提供出价与否，系统都将优先为您寻找能以最低的成本获取的目标转化事件。当您设置了一个较高的预算或提高预算时，由于该部分成本较低的事件已被获取完毕，系统将需要获取部分成本更高的事件以满足更高的消耗目标，因而平均的转化成本可能会偏高或升高；同样原理，当您设置了一个较小的预算或降低预算时，由于系统优先寻找成本较低的转化事件，因而实际的转化成本可能会偏低或降低。

如何选择

您可根据自己的成本诉求和消耗期待选择最适合您的竞价策略，不同竞价策略的对比如下：

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