Playlab 利用商品详情实验使 Juice Cubes 的转化次数增加了 25%-ESG跨境

Playlab 利用商品详情实验使 Juice Cubes 的转化次数增加了 25%

实验室通过使用商品细节实验，将果汁方块的转化时间提高了25%。

背景

Playlab是一家位于香港的游戏开发商和发行商，在曼谷和马尼拉设有制作工作室。Play的应用包括果汁方块、丛林方块和Ranch Run。Juice Cubes是2013年发布的一款策略益智游戏。它在全球范围内被下载了超过2500万次，在Google Play上获得了超过10万个5星评论。这款游戏在东南亚市场(如印尼、泰国)和西方市场(如美国、澳大利亚、英国、加拿大)都很畅销。

策略

在2016年4月发布的Juice Cubes的内容更新中，Playlab决定更新其Play Store图标，并测试不同的图标是否可以提高转化率。

Playlab通过使用Google Play管理中心中的产品细节实验功能，测试了其新游戏图标的三种变体。

结果

在运行商品细节实验的三天内，Playlab看到了显著的效果，这促使他们做出明智的决定，将当前图标更改为效果最佳的版本。变体C的效果比初始控制图标和其他两个变体要好，在游戏中使用该变体时安装量增加了25%。应用效果最好的图标一个月后，Juice Cubes在Play store获得的自然安装转化数持续增长25%。

“Google Play商品详情实验提供了一种快速、简单和免费的A/B测试图标的方式。每次测试后提供的数据可以帮助我们快速做出决定。最棒的是，团队不再需要太多资源来决定使用哪个图标，因为我们可以让用户来做决定。”PLAY首席执行官兼联合创始人Jakob Lykkegaard说道。

入门

了解如何使用A/B测试，并了解如何在Google Play上运行商品详情实验。

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