2018年返校季12大热门新趋势，你的选品和营销真的做对了吗？-ESG跨境

又到了一年一度的返校购物季。关于返校购物季学生家长关注的购物趋势，也是电商卖家应该关注的信息。从2018年6月26日至2018年7月2日，在美国、英国、加拿大和澳大利亚，共有725名买家参与了美国手工品平台Etsy的一项在线调查。调查发现，父母在为孩子挑选返校产品时，对于产品外观方面，更多地注重在创造力、自我表达和个性上，而不是将关注度集中在外表花哨的传统笔记本或者T恤上。

Etsy的调查发现，69%的受访者更喜欢能表达孩子个性的商品，超过四分之一的受访者表示会关注最新的购物趋势。此外，82%的家长希望在孩子身上灌输创造力和个性的价值观。正因如此，Etsy的趋势专家Isom Johnson认为，个性、创造力，将继续参与到所有与孩子相关的流行趋势中。

愈发关注社会、政治问题

如今的家庭正在越来越多地参与到社会、政治和环境问题当中。74%的受访者鼓励家里的孩子去探索他们的信仰，即便他们的价值观不一定与父母一致。在过去12个月中，与赋予女性权利相关的产品搜索量和购买量上升了440%，而在6月份，"Kids Pride t-shirts"则是Etsy上最畅销的T恤之一。

研究发现：

•近半数（42%）的受访者愿意带着家里的孩子去参加抗议、集会或游行，为自己的信仰抗争。

•近三分之一（29%）的受访者表示愿意为孩子们穿上支持政治或者社会相关信仰的衣服或配饰。

74%的受访者表示，确保孩子具有政治意识和社会问题意识，十分重要。

•69%的受访者会尝试与孩子谈论影响社会或政治的因素。

具有包容性的玩具

从各种肤色的多种族娃娃、戴助听器的娃娃，以及感官训练玩具（sensory-sensitive toys），现在孩子们的游戏时间可以是既有趣又具包容性。Johnson表示：“到目前为止，这是我最喜欢的趋势，因为我知道教育背景不同的孩子都有机会，在与他们互动的玩具和游戏中看到自己。”

骆马（Llamas）

独角兽和美人鱼曾是孩子们的最爱，现在轮到骆马了。就像一直受欢迎的水下动物一样，骆马也出现在服装、家居装饰和午餐盒这几个产品类别中，而现在正好赶上返校季。据Etsy的数据显示，与去年同期相比，寻找骆马相关产品的搜索量增加了350%。不过卖家不用担心，相关的产品选择还是很多的。在Etsy网站上，带有“骆马”（llama）搜索标签的产品超过一百万种。

儿童“自爱”相关产品

关于正念和冥想对健康的益处已经发表了很多文章。这也是年轻一代家长所关心的问题。在调查中，有43%的受访者表示，在家里教小孩练习瑜伽和冥想是非常重要的。不出所料，调查显示，高达96%的受访者会关心孩子们的身心健康。同样，96%的受访者表示，快乐与和谐对于孩子是很重要的。

考虑到整体健康的重要性，去年在Etsy网站上，与儿童和大人“自爱”（self-love）相关的产品搜索增加了57%。

彩虹

彩虹是幸福和乐观的终极标志。这些年来，彩虹一直是儿童装饰中的主要元素。而今年的购物者则更加注重以彩虹为主题的儿童装饰、配饰，以及返校季打扮。在过去一年里，“彩虹”（rainbows）的搜索次数增加了43%。

DIY/体验/艺术表达/环保

DIY活动对所有参与者来说，不仅是一件有趣的事情，还能促进家庭欢聚时间的质量。在最近的研究中，38%的受访者表示，他们每周至少和孩子做一次手工活动。活动可以包括给皇冠上漆、制作羊毛毡小动物（felted-animals）、制作盆栽等。在Etsy，搜索“messy play（凌乱自由玩）”与“sensory props”（感官玩具），显示的产品超过8.2万件。

开学第一天的纪念产品

社交媒体是大多数人日常生活的一部分。研究发现，50%的父母喜欢在社交媒体上分享他们孩子的照片。68%的人认为这是一个与家人和朋友分享照片的良好媒介。所以捕捉孩子在开学第一天的照片，并在社交媒体上分享是一件很重要的事。超过三分之一（37%）的受访者表示，他们总是在社交媒体上晒出他们孩子第一天上学时的照片。

另外，家长会在返校季购买或者制作个性化的标志、横幅或者道具，以纪念这一里程碑式的日子。

纪念孩子里程碑式日子的相关产品热度也在增加，从孩子们成为哥哥或姐姐，到第一次掉牙等，都是一些具有纪念性意义的时刻。

今年，利用一个时尚的纪念品（如标志牌）将开学第一天这段珍贵的回忆个性化，将使孩子在开学第一天的照片中脱颖而出。消费者已经开始在搜索这类纪念品了——在过去一年里，与“（开学）第一天纪念品”（first day signs）的产品搜索激增，增加了43%。

调查数据显示，有近一半的受访者认为，他们在社交媒体上晒娃，能够准确反映出他们的生活。

此外，该调查还得到了一些有趣的发现：

积极主义、创造力和个性至关重要

•当涉及到积极主义时，超过一半（53%）的受访者表示，确保孩子意识到或参与到政治话题或者社会话题，比如环境问题，是十分重要的。

•创造力是最基本的：82%的受访者认为，帮助孩子通过音乐、绘画或者手工来表现他们的创造力很重要。

•82%的受访者表示，通过独特的衣服、配饰或者爱好，帮助孩子做自己并表达个性，也是至关重要的。

艺术创造力备受重视

高达91%的受访者认为，让孩子参与到家庭中的创造性活动，是很重要的，比如鼓励他们一起演奏乐器或者做手工。

几乎所有（95%）的受访者都试图在孩子们小时候，鼓励他们的创造性行为，比如通过手工活动、唱歌或者绘画等。

•93%的受访者表示，当孩子长大后，让他们参加创造性的活动，会对他们有帮助。

•94%的受访者愿意让孩子们在校外参加创造性的活动。

自我表达：“是你穿衣服，而不是衣服穿你”

•83%的受访者试图鼓励孩子，穿戴符合自己个性的衣服和配饰。

•80%的受访者表示，孩子的着装方式必须能够反映他们的个性，比如通过特穿戴独特的衣服或配饰。

•84%的受访者认为，父母鼓励孩子的表现是很重要的，比如称赞他们独特的穿着或者独特的爱好。

•83%的受访者鼓励孩子挑选他们认为合适的衣服、配饰或者玩具，而不是替他们挑选。

当下热门趋势——中性和环保

•中性（Gender neutral）产品呈日趋上升趋势。28%的受访者越来越倾向于寻找中性产品。

•42%的受访者倾向于寻找环保玩具，40%的受访者倾向于寻找可持续发展的玩具，比如利用天然材料或者有机材料制作的玩具。

•近半数的受访者更喜欢男孩、女孩皆可玩的玩具。

四分之一的受访者更喜欢男孩女孩都适合的衣服。

37%的受访者会尽量避免使用对环境有害的玩具，比如塑料玩具等。

•超过四分之一（29%）的受访者倾向于寻找孩子的同龄人喜欢的玩具。

鼓励正念和自爱

84%的受访者宁愿家里的孩子不成功，也不希望他们不快乐。

•96%的受访者希望孩子从小就学会自爱。

•约有73%的受访者会和他们的孩子一起练习瑜伽或者其他冥想活动。

•67%的受访者认为，与同龄人相比，自家小孩具有独特的个性。

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