CPE与PAB双管齐下,cpe是卡还是设备-ESG跨境

CPE与PAB双管齐下,cpe是卡还是设备

CPE PAB双管齐下

开发商

Gram游戏

产品

CPE、PAB

应用程序

合并龙！

合并魔法！

区域

全世界

背景介绍

Gram Games成立于2012年，在伦敦和伊斯坦布尔设有办公室，员工超过90人。自成立以来，Gram Games已经发布了十款游戏，涵盖了超休闲、益智、合成游戏等多种游戏类型，其中最受欢迎的游戏是Merge Dragons！”和“合并魔法！》2018年，Gram Games被Zynga收购。

Gram Games于2015年开始与Tapjoy合作，并投放了包括视频广告和CPE在内的一系列广告。2019年，Gram Games成为Tapjoy的PAB功能首批合作伙伴之一。

Pab: perPAB:PerAppBidding，也就是在App层面竞价。该功能可以对每个渠道App使用不同的竞价策略。

2020年初，Gram Games决定和Tapjoy一起专注CPE广告，推广Merge Dragons！”和“合并魔法！用户访问。

目标

01扩大用户数量

02在美国境外开始UA

策略

2020年，Gram Games在美国使用PAB功能发布了合并龙！”和“合并魔法！这两款游戏推出了新的CPE测试。Joy的移动策略专家建议，Gram游戏应该从线性关卡任务转向需要很长时间才能完成的事件。

在美国取得显著成效后，Gram Games随后在英国、澳大利亚、加拿大、德国和法国采用了同样的策略。团队继续使用PAB进行APP优化，同时也使用PAB进行多维度竞价，维持Offerwall排名，实现其ROI目标。

研究结果

《合并魔法！”和“合并龙！在PAB的帮助下，在不断实现ROI目标的同时，实现了购买量的大幅增长。并且转化和安装的增加证明了使用PAB优化有助于定位质量较高的用户，排除质量较低的流量源。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。