Facebook广告数据分析不知道这三步就亏了！,facebook广告投放如何少走弯路-ESG跨境

Facebook广告数据分析不知道这三步就亏了！,facebook广告投放如何少走弯路

脸书的广告数据分析如果不知道这三个步骤就会亏钱！

《天下无贼》里有句电影台词叫21世纪最重要的是什么？人才，那么21世纪互联网行业最重要的就是数据。进入大数据时代，数据分析成为营销最重要的部分。作为全球最大的用户数据平台，脸书也是我们营销人员的一块宝地。利用好这个平台，对发布的脸书广告数据进行分析和转化，可以帮助我们提高广告效率。

如果人工分析海量数据，效率非常低。使用一些第三方工具来提高数据分析的效率。在分析脸书广告数据之前，安装Pixel工具以确保跟踪数据的正确性。FacebookPixel code是国外的分析工具，可以帮助你了解用户在网站上的交互动态。

当用户在您的网站上浏览页面或选择产品、点击加入购物车或提交购买时，他们可以通过该工具进行跟踪和分析，前提是成功安装了正确的访问事件代码。

首先，我们将FacebookPixel代码嵌入到网站头部，完成FacebookPixel代码的安装。当用户点击任何一个动作进入网站，都会触发FacebookPixel代码，分析用户的动作。

通过这个工具，分析用户行为数据，方便后续营销。

第二步是建立数据分析框架。如何解读每个用户的操作行为？比如用户进入首页后，简单浏览，跳出页面。那么，是网站内容对用户吸引力不够还是网站登录注册难找呢？很多用户喜欢不使用购物车功能直接点击购买，那么是否有必要保留购物车功能等等？

脸书广告数据分析就是解读用户的行为逻辑。根据用户行为事件的级别，我们按照漏斗层级来划分:

1)第一个层次是用户单纯的查看内容，这个层次是数据量最大的。

2)第二层是需求层的内容:用户有添加购物车、添加支付或订阅等功能。

3)第三层是用户转化数据，比如用户完成注册或联系平台、预约或开始试用。

最后的脸书广告数据分析侧重于行为数据的序列分析。所有广告数据中最重要的五个指标是CPM和CPC，CTR和CPA，以及CVR。这五个指标可以帮助营销人员规划每个周期的目标，从最初的产品曝光到实际转化收入。

CPM是每次1000次曝光的成本，可以分析受众对内容的选择进行优化。

CPC是用户每次点击公告，广告主需要支付给平台的成本。

CTR是用户看到广告后的点击率，以及每条广告被点击显示的次数。

CVR是用户点击广告后转化的次数。

CPA是用户完成一个特定动作后的行为成本。

每个指标对应脸书广告数据分析的不同维度，杂乱的数据接连被打乱。通过这些指标，我们可以清楚地把握重点，减少海外公司在脸书投资的广告费用。关于脸书和Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等海外社交媒体的更多最新信息，请搜索onesight营销云学院了解更多信息。

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