Rakuten Viki使用Google Play Instant将观看时间延长了5倍,google service frame-ESG跨境

Rakuten Viki使用Google Play Instant将观看时间延长了5倍,google service framework

Kutenviki通过Google Play Instant将观看时间延长了5倍。

Kutenviki是Viki Originals和年度Soompi奖的举办地，是多元文化青年娱乐的首要目的地，也是全球领先的亚洲电视节目、电影和有影响力的视频平台——一群狂热的粉丝将其翻译成200多种语言。Viki社区消除了娱乐圈和各地粉丝之间的文化和语言障碍。

Viki一直走在技术前沿，不断创新以满足新兴市场对Android基础日益增长的需求。Viki看到了其本地安装的应用程序的高参与度，因此它决定建立一个即时应用程序，以给所有观众(尤其是来自谷歌搜索的用户)带来类似的丰富体验。

他们做了什么

Viki是即时应用的早期采用者，与Google Play即时团队密切合作超过四个季度，不断改善他们的即时应用体验，并推出新功能。2017年，他们迅速开发了第一个即时应用程序，使他们能够收集性能数据并监控早期信号。他们通过识别和跟踪关键指标(如新用户、日活跃用户(DAU)、月活跃用户(MAU)、观看时间、账户注册和订户数量)开始工作。除了这些一级指标，他们还跟踪了几个二级指标，包括留存率、粘性、每个用户的观看时间、每个用户的有效使用时间、订阅转化率和客户流失率。

随着他们开始向越来越多的国家/地区推广即时应用体验，他们看到了来自拉美、北美和亚洲的成倍增长。他们跟踪了即时应用中安装按钮的广告系列，注意到安装量随着即时应用的增长而增加。

在早期胜利的鼓舞下，Viki专注于改进其即时应用，并在2018年进一步推出了新的即时体验，与已安装的应用具有相同的功能，并改善了登录体验。同时，他们还在Google Play商店中启用了“立即尝试”按钮。

结果[/s2/]

自推出新体验以来，Viki见证了许多重要指标的显著改善。即时应用现在已经成为他们安装转化的主要来源——从即时应用转到Play Store页面的人中有70%安装了完整的应用，而Play Store中自然流量的安装转化只有28%。他们还注意到，使用后安装即时应用程序的用户比使用自然安装方法的用户对他们的业务更有价值。安装后的即时应用程序的用户更有可能订阅、注册帐户和观看更多内容:

对于使用即时应用启动的用户，安装到订阅的转化率约为1%，而Play Store的自然流量仅为0.3%。

试用后安装即时应用的用户的新用户注册率为21%，而新用户总数仅为14%。

从即时应用安装的用户每个观看者的日观看时长比普通用户的总观看时长长30%。

最后但同样重要的是，他们注意到即时应用的观看时间是47分钟，而移动网络上的观看时间是9分钟——即时应用的观看时间是5.2倍。

对这些积极的结果感到惊讶，Viki正在积极投资，使其即时应用程序具有新的发现界面，包括与播放电影应用程序的集成。

我们走吧

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