CPI涨幅45.2%,cpi大幅回落意味着什么-ESG跨境

CPI涨幅45.2%,cpi大幅回落意味着什么

居民消费价格上涨45.2%

5月26日，移动应用营销优化平台Liftoff发布休闲游戏应用报告。该报告基于2020年3月1日至2021年2月28日的Liftoff内部数据分析，包括416个移动应用的3400亿次曝光、57亿次点击、2.46亿次安装和2.31亿次首次事件。此外，报告还跟踪了成本、转化率、ROAS等关键数据，为移动营销人员在未来一年制定策略提供参考。此外，报告还根据iOS平台和Android平台，以及营销人员可以关注的地区、国家、季节的细分数据，让移动营销人员获得最大利润。

报告指出，受新冠肺炎疫情的影响，手机游戏行业呈现出蓬勃发展的态势。在家庭隔离期间，消费者不断寻找新的娱乐方式来消磨时间，导致移动营销人员面临的竞争加剧。同时，由于iOS平台的新IDFA政策，Liftoff数据显示，Android平台的成本较去年大幅增加。此外，该报告还关注了北美、亚太、欧洲、非洲和中东(EMEA)用户行为的主要趋势，并显示可播放和奖励广告的数量激增。

以下是报道

一、休闲游戏的五大趋势

1.休闲游戏受众庞大，但由于竞争激烈，营销人员很难获得用户展示。

去年休闲游戏CPI上涨45.2%。最新的调查结果(1.96美元)显示，营销人员正在花更多的钱来吸引用户的注意力。在这种增长的同时，玩家的参与度比以往任何时候都要高。导致CPI上涨的三个主要因素是:

游戏发行商之间的竞争达到了前所未有的程度。

这些游戏的观众忠诚度很低，经常在不同的游戏媒体之间徘徊。比如直播就是很多游戏玩家喜欢的业余消遣方式。

随着IDFA新规的实施，营销人员需要适应后期的移动营销环境，因此测试和支出都有所增加。

2.ROAS比去年下降了7.5个百分点。

与去年同期相比，用户获取成本更高，但回报在下降。

第7天的ROAS下降了1.8个百分点，从2019–2020年的12.4%下降到2020–2021年的10.6%。

第30天ROAS从37.1%大幅下降至29.6%(共下降7.5个百分点)。

3.生活方式类游戏的CPI为2.57美元，转换成本非常高。益智类(1.94美元)和模拟类(1.92美元)游戏的CPI相差无几。

最高CPI和最低CPI相差34%，说明休闲游戏类型几乎没有区别。

生活方式:叙事游戏可以吸引长期玩家，但营销人员需要更加努力，通过创意来吸引和留住用户。生活游戏的安装费为2.57美元。虽然是最贵的，但是这个品类的用户粘性最高。

益智类:该类型游戏安装费1.94美元，CPI表现令人满意，玩法和机制简单，用户转化更容易。然而，在这个类别中，消费者的娱乐子类别的竞争已经越来越激烈，应用营销人员必须在叙事中投入更多的创意，以重新吸引观众的注意力。

虚拟类:模拟游戏安装费1.92美元，CPI在所有游戏类别中排名最低，游戏性也很吸引人，所以表现令人满意。

4.7天ROAS中，生活类游戏ROAS达到22.5%，比益智类游戏高出13.1个百分点。

5.试播广告的表现给营销人员带来了意想不到的惊喜，日益成为各类广告中最受欢迎的广告形式。

试用广告:游戏营销人员推出了各种试用广告。2020年底，这种广告方式的使用和普及度增长了113%。总体而言，试用广告的显示每月平均增加53%。

奖励广告:1月奖励广告数量增长2倍，说明提供奖励的游戏对玩家更有吸引力。

横幅广告:这种形式的广告量在1月份再次攀升(128%)，证明其效果最佳。但前提是:营销人员必须采用能促进转化的广告创意。

二。月度CPI趋势

1.2020年4月，新冠肺炎市关闭措施将成本降至全年最低水平(1.21美元)。自那以来，CPI上涨了两倍多，在2021年2月升至3.19美元。

2.益智类游戏和模拟类游戏的CPI有所上升，而生活类游戏的费用保持相对稳定，整体上升6%。

三。各平台数据对比:随着游戏营销人员在Android平台上探索新的机会，安装成本飙升了120%

1.对比各平台的CPI，结果显示安卓(1.15美元)和iOS(4.30美元)的差距较大，达到3.15美元。

生活方式类:安卓(2美元)和iOS(2.96美元)的CPI相差只有0.96美元，成本差别不大，和其他类型的游戏差别较大。

拼图类:iOS播放器的成本为4.53美元，是Android播放器(1.11美元)的4倍多。

虚拟类:iOS用户价格为3.87美元，比Android(1.24美元)高出3倍。

2.一年一变，说明营销重心正在向安卓平台转移。

安卓支出的增加让CPI不断飙升。这个平台的成本在一年内上涨了120%，从2020年3月的0.92美元涨到2021年2月的2.02美元。

iOS的成本从3.28美元增长到4.82美元，增长了47%。

尽管iOS的成本很高，但Android的增长率更高。这种增长可能表明，尽管IDFA规则没有改变，但营销人员对Android的关注已经开始增加。

益智游戏第7天的跨平台ROAS惊人的相似。第30天，iOS中的生活方式类游戏价值最高。

四。地区和国家趋势:北美游戏市场竞争激烈，用户获取成本是亚太地区和欧非中东地区的6倍

北美各种CPI价格排名第一。在亚太地区、中东和非洲，用户安装成本更低。

不同地区第7天和第30天的ROAS一致，说明全球用户对休闲游戏普遍感兴趣。

同时，面对激烈的全球行业竞争，企业需要寻找竞争水平较低的细分市场。

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