iOS 14「反广告追踪」上线 LINE祭出对策,ios14广告跟踪在哪里,ios14.5将上线反追踪用户隐私功能-ESG跨境

iOS 14「反广告追踪」上线 LINE祭出对策,ios14广告跟踪在哪里,ios14.5将上线反追踪用户隐私功能

IOS 14“反广告追踪”上线线路牺牲对策

大家关注的ATT到底是什么

为了加强用户的隐私和个人安全，苹果在iOS 14中特别提供了ATT功能，要求App Store上的iOS App告知用户哪些资金将被收取，这些资金将如何追踪用户。用户可以选择允许或拒绝应用程序跟踪。预计市场上大部分用户会选择拒绝，从而引起很多反弹的声音。

苹果原本预计在去年12月实施。经过一段时间的延迟，确认iOS 14.5正式版将于今年4月发布。用户一旦更新，可以强制所有App提供者执行通知，向用户透露相关追踪信息，防止第三方App未经许可进行追踪。

ATT上线后，用户、广告主、媒体三种情况

ATT政策上线后，会带来哪些影响可以分为三种对象:

1.对于用户来说，没有直接影响，甚至可以保护用户的人身安全。但是如果不同意跟踪，以后在APP上看到的广告相关性也会降低，然后会看到更多不相关的广告。

2.对于广告主而言，如果用户拒绝追踪，广告主就无法再利用IDFA等素材对APP用户进行精准的再营销或长相相似，广告语句的信息也无法像过去那样详细。所谓IDFA，是指可以追踪用户行为的广告识别码，可以看作iOS系统中各APP共享的广告追踪ID。拥有自己官方应用的广告商大多会收集自己的IDFA信息，并将下载了自己应用的用户列表打包，作为精准再营销的基础。比如卖女装的电商品牌，把已经在APP里退房的消费者的IDFA，打包在自己的官方APP里，然后在同播、社交网站等广告媒体上使用这些IDFA，进行精准的再营销。但是，在未来，如果没有这些IDFA数据，广告将无法准确地投放给观众。

3.对于媒体和APP开发者来说，当广告主发现APP中广告的精准度降低时，可能会减少APP上的广告量，从而减少开发者和媒体的收入。比如一款查询公交车到站信息的APP，其主要收入来源于某连播网的广告收入，在广告曝光时依靠IDFA识别广告投放的目标。ATT政策实施后，这款APP可能因为没有IDFA判断受众而无法精准投放，会导致广告主减少在APP上的广告投放量。

通过LINE的独家优势将影响降到最低

从上面的描述中，我们可以理解为什么各大媒体和APP开发者都在等待ATT政策，尤其是主要收入来源为外部APP播网的媒体，可能会因为广告主量的减少而导致收入的下降。所以很多媒体或者开发者都提出了对策，比如开始使用自己的数据库作为针对性的基础，而不是简单的依靠苹果提供的IDFA。

但对于LINE来说，ATT整体影响不大，主要是因为LINE有以下优势:第一，LINE的广告环境以LINE自身环境为主，没有外播网络。

另外，LINE不仅仅是一个通讯软件，还包括LINE官方账号、LINE积分、LINE帖子等。，提供通讯、新闻、社区、资金流等各种服务。，并深入用户生活。这些多元化、贴近用户的服务内容，让LINE有了自己的数据基础，不完全依赖IDFA，也让LINE的用户数据库更丰富、更精准。

最后需要强调的是，LINE非常重视用户的隐私。如果有必要收集用户数据，必须经过严格审查和用户同意页面。所以LINE在保护用户数据的前提下建立自己的数据库；绝不会收集敏感或私人信息，如个人谈话记录，这些信息是点对点加密的。LINE绝不会监控内容的后续广告用途。

广告的未来

至于哪条线的广告主会受到影响首先要知道，在LINE的广告环境下，广告主只上传IDFA素材做“LAP广告”(LINE广告平台，LINE效果广告)。但目前LAP投放的范围主要在线上app，没有场外APP播放网络广告，所以不会出现场外APP广告曝光减少或不准确的问题。

也就是说，只有手动“上传IDFA”或自动连接“移动应用受众”的LAP广告主会受到影响，而其他广告主，如LINE TODAY Billboard的保障产品、大头版广告牌，以及锁定年龄、性别，甚至兴趣、行为等功能。在LAP的后台，基本不受影响，因为他们用的是LINE自己的数据库。

ATT上线后，预计可能会减少以下数字量:

手动上传的“上传IDFA”列表的数量

“网站流量受众”列表卷的一部分

此外，只有拥有系列SDK制造商的应用广告客户才能预期以下数字会减少:

通过SDK自动连接的“移动应用受众”列表的数量

报告中与iOS用户APP广告活动相关的转化量(未来将通过串联苹果发布的追踪框架“SKAdNetwork”协助广告主追踪iOS用户的转化效果)

虽然现阶段ATT对LAP的影响大致可以分为这四个部分，但LINE未来仍有可能根据苹果的审核政策进行动态调整。

三大对策，LINE开始精准营销

不用担心这些受影响的广告主。除了IDFA，LINE还通过以下三种方式为广告主提供更多数据，实现精准营销。

首先，搭建一个以线路内部信息和线路内部识别码为基础的平台，比如收集用户的兴趣，行为，比如用户在线路购物中的行为，获得的线路点数等。，这些都存在于LINE的数据库中，然后把这些信息变成广告锁定条件，供广告主使用。

其次，开发多样化的定向工具供广告主使用，如LINE Tag、UID、电话号码、email等。，尤其是手机号非常准确，因为用户注册LINE账号时，都需要链接自己的手机号，这也是LINE的一大优势。

第三，打通LINE的各种广告产品，让数据可以交换和循环利用，发展LINE独有的“交叉定位跨产品精准营销”。比如某美妆品牌通过官方LINE账号向点击了LINE POINTS任务墙广告的好友发快递消息，这些互动素材可以在之后的官方账号和LAP广告中使用；相反，LAP广告资料也可以用在官方账号的后台。

通过交叉定位，广告主可以在LINE的环境下使用最接近LINE用户的信息，甚至可以匹配自己的CRM等第一方信息，完成精准营销。因此，即使未来ATT政策即将上路，LINE广告主也不必过于担心。LINE将继续开发自己的数据库，并开发多样化的目标工具。广告主还可以通过交叉定位的方式，灵活运用线下营销生态圈中的各种素材，完美实现精准营销

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