中国国货美妆出海的3点共性-ESG跨境

在中国成熟扎根后，许多美容品牌开端了出海之旅，试图用具有中国特色的美容产品驯服全球买家。无论是像完善日记、花西子这样的本土美容巨头，还是像花知晓、菲鹿儿这样的后起之秀，都涌现在国际舞台上。

到目前为止，许多国内美容化装品已经开拓了自己的出海路径，要么进入跨境电子商务平台，要么开设海外独立站，要么开设社交媒体营销。无论方法多么多样化，但更终的目标只有一个，那就是向海外推广中国美容化装品，做好海外品牌。

可以看出，目前，中国美容化装品已经初具范围和后果，许多品牌已经开放了海外目的市场，获得了许多海外粉丝，但有些遇到了“水土不服”的问题。

通过上述品牌的出海流程，可以发觉它们有以下共性：

1、在市场上，国内美容化装品的首发站主要是东南亚或日本市场。首先，这两个市场有良好的消费基本和普遍的美容受众；但其买家包容性强，这里更容易接收具有中国特色的美容产品。

2、在营销方面，社交媒体营销被公以为美容产品。美容品牌需要与买家树立联系，激发情绪共识，社交媒体是一个很好的载体，通过发表高热度视频、标题曝光，KOL带货，KOC营销等方法，让品牌接近用户，倾听用户，取悦用户。

3、在平台上，海外品牌一般通过进入跨境电子商务平台或树立海外独立站进行出售。早期树立品牌官方网站尤为重要，但独立站的推广成本很高。因此，进入跨境平台已成为第二选择，许多品牌在跨境平台上取得了良好的成就。

美容品牌出海，不仅要产品出海，走出中国美容的特征和分别化，是海外市场的基本，也是俘获海外买家的关键影响力。

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