亚马逊关键词质量得分的影响因素有哪些？-ESG跨境

有运营经验的的商家都能发明，广告的推广确定是一门不简略的技巧活，而其中怎样对待和控制症结词质量得分也是重中之重的事。大道理都很知道，但要懂得并应用到恰如其分，就有点儿难度了。

症结词质量得分直接影响着广告的重要表示，影响着广告的投入产出率，那么哪些要素才是影响广告症结词质量得分的因素呢?

广告症结词质量得分的变更分成两个阶段：广告投放前和广告运营中。

在广告打开时，影响症结词质量得分的因素重要包括：

症结词与Listing內容的一致性;

商品与所属类目标匹配度;

体系所查找辨别到的客户意愿与Listing中表述的一致性;

而在广告运作中，影响症结词质量得分的因素则逐渐改变为下列几方面：

差评和Review评星;

广告中止;

如果深刻剖析，大家不难发明，广告投放打开时，影响广告症结词质量得分的症结因素就是Listing的优化。这也就是我常常看重Listing优化必要性的原因。对于顾客而言，Listing就是商品，而针对广告投放及其Listing宣布后的重要表示而言，Listing优化代表着症结词质量的得分和Listing权重值的高下。

当广告运作一段时光之后，广告症结词的质量得分则从对Listing的“第一印象”改变为“具体表示分”，即广告的转化率开端起症结作用。因此，广告参数中的2个转化率(CTR和CR)在很大水平上左右着症结词质量得分的变更，如果转化率高，症结词质量得分进步，如果转化率低，症结词质量得分也会随着下降。

当然，也有商家困惑，CTR和CR哪一个权重值会更大一些呢?大家来做一个比较。

CTR是ClickThroughRate的简称，就是指从曝光到点击之间的转化率，CR是Conversion Rate的简称，是从点击到订单中间的转化率，那么试问大家一句：在广告投放中，哪一个阶段为amazon发明了价值，让amazon赚到钱了呢?

答复是CTR。

当广告只有曝光沒有点击时，amazon是不能从商家的身上收取费用的，只有点击产生了，amazon才会收取商家的费用，从发明财富的角度斟酌，amazon一定会比CTR的权重值更大。

也更是因为此，作为商家，我们在广告投放的进程中，必定要看重CTR。如果CTR太低，amazon体系就会对你的Listing表示进行被降权处分，随后，广告的重要表示就会愈来愈差。

但不同的商品，CTR重要表示会有所不同，该怎么控制呢?这就牵涉到广告投放时的商品选择问题。

在平时我们一直重视，广告投放必定要保证尽量分离独立的去推广，即单独的商品树立单独的广告计划，仅有这样树立广告计划，针对重要表示好的广告，才不至于受其他的Listing的影响和牵连，一样的，如果是手动型广告呢?如果有可能，甚至可以对几个症结词各自树立单独的广告计划，这样，还可以防止几个症结词良莠不齐，而造成的重要表示好的症结词被重要表示差的症结词所牵连的情形发生。

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