品牌出海，怎么判断你的LOGO成不成功？需不需要升级？-ESG跨境

一个成功的LOGO会将正确的信息传达给正确的人。

它是你品牌策略的视觉传达，吸引目标受众的目光，并直观的告诉他们你是谁，你是干什么的，以及你为什么和他们完美匹配？

如果你没有思考这些，那你的LOGO不是一个合格的LOGO。除此之外，有很多要点可以帮助你判断你的LOGO是不是一个优秀的、成功的LOGO。判断你的LOGO是否需要升级。

1. 是否代表了你

LOGO是品牌策略的视觉传达，当有人看到你的LOGO时应该知道你是做什么的。

比如星巴克LOGO上的COFFEE。当他们获得足够认可并更改业务范围后，就去掉了LOGO上的COFFEE，并放大了图案。

Under Armour安德玛开始的LOGO包含他们公司的名称和产品的描述。但随着他们越做越大，认知度越来越高。他们就可以删除LOGO中的文本描述了。

如果你的品牌还没有取得巨大成功，你的LOGO无法让受众识别业务，必要的时候可以考虑添加一条标语来解释你的产品/服务。

2. 是否简洁直观

少即是多。我们希望受众可以立刻记住我们的品牌。设计的越复杂，观众需要的记忆时间就越长，越难准确回忆。

耐克、福特、香奈儿，这些品牌的LOGO连小孩子都可以记住并在纸上画出来。

3. 是否适应性强

LOGO将会使用在各种地方，它必须满足各类使用场景的需求。垂直或者水平、圆形或者方形、放大或者缩小、数码或者印刷等等。如果没有考虑它的适应性，导致某些场景下的LOGO无法清晰易读，就无法正确的与受众沟通。

Nationwide之前（1998 — 2014）采用的LOGO（左）让它的品牌名看起来像是一个标注，完全没有信息的沟通。所以他们换回了更早以前以鹰为特色的LOGO（右）

出海品牌如何成为能与受众共鸣的强大品牌？

4. 是否经典永恒

尽管品牌需要定期更新自己的LOGO来确保与时俱进，但你也不希望你的主要LOGO元素发生巨大的改变吧？这样你就会失去你辛苦积累下来的认可。因此在创建LOGO时就要考虑它是否经得起时间的考验。一般来说，当下越时尚就越容易过时，而越简单就越永恒。

5. 是否含有深意

LOGO中的深意可以让你的品牌与受众在多个层面上进行交流，其中有一些甚至可能是无意识的。比如，FedEx LOGO中的箭头，象征了速度。

6. 是否传递个性

LOGO的每个设计细节都是你品牌个性的传递。类型、颜色、形状等……你要确保它们都符合你的品牌个性。能传递品牌个性，具备品牌风格的LOGO也是品牌的独特卖点。这能让受众一眼就看到你与竞争对手的不同之处。

亚马逊的品牌个性是真诚和能力。

红牛的品牌个性是活力。从它的品牌颜色、字体到名称、LOGO，红牛的一切都充满活力。

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