App Annie帮助Topps应用强化授权合作,appannie怎么收费-ESG跨境

App Annie帮助Topps应用强化授权合作,appannie怎么收费

安妮帮助Topps应用加强授权合作

“App Annie让我们在达成许可协议时更有信心。我们可以更好地了解球迷的喜好和期望。"

—杰·麦克多沃尔，Topps公司移动应用分析和财务部总监

背景

换卡兴起于20世纪50年代，当时Topps率先用Bazooka泡泡糖捆绑卡片。到2012年，人们已经开始在手机上收集和交易数字卡。

"就在那时，Topps发布了MLB短打，一个面向在线用户的棒球卡收集应用程序."TOP的移动应用分析和财务部门主管杰伊·麦克多沃尔(Jay Schmidt)表示，“让粉丝以独特的方式享受收集卡片的乐趣，一直是我们的目标。”

全球卡片收藏趋向于移动

人们对换卡的痴迷涵盖了所有体育领域，并延伸到了娱乐圈。“我们的业务很大一部分是授权，因为我们的移动应用覆盖的市场比与实体交换卡的市场更加全球化。”麦克多沃尔说，“一些IP因为其全球影响力而更具吸引力。”

Topps的运动应用将卡牌收集与奇幻运动相结合，数码卡根据运动员在赛场上的表现赢取积分。一年365天，每天都会发很多次新卡。粉丝只要打开app就能集卡。

麦克多沃尔说，“这就是我们如何把人们和他们的爱好联系起来。”此外，公司的新创意也总是层出不穷。

在多个平台上发起“星球大战”

虽然Topps以棒球卡闻名，但他们在1977年就获得了全球最大的娱乐产权《星球大战》的授权，并在2015年发布了首个非体育类换卡应用——星球大战？:卡商。在电影《星球大战:原力觉醒》的实体卡发布之前，app就在业内率先推出了电影的数字卡——麦克多沃尔表示，这种战略转变一定程度上得益于App Annie的数据。

“我们发现，人们在手机上交换卡片不是为了游戏——而是为了收集成就和新卡。”麦克多沃尔解释说，“在App Annie Store Intelligence的帮助下，我们发现许多(优秀的应用)在内容不断更新的同时，玩法也是一样的，这有助于我们做出决策。”“在这个行业，主要的内容更新一般一个月发布一次。”麦克多沃尔说，“但我们在一天内多次更新内容。”其中包括发行一些稀有卡片。用麦克多沃尔的话来说，“这些稀有的卡片在收藏家眼中是神秘的”。

通过App Annie关注竞争对手

麦克多沃尔表示，为了做出更明智的开发和授权决策，他的团队一直在使用App Annie Store Intelligence提供的数据来评估市场。他说，“我们列出了250家热门应用发行商，研究他们如何将下载转化为收入。”App Annie可以用来快速对比分析收集到的信息。现在他们更容易知道“应用的授权或播放机制能给我们带来什么结果”。

“App Annie的数据是我们制定本地化决策的重要参考。法国市场的粉丝对什么感兴趣？现在我们都可以清楚地知道了。”—杰伊·麦克多沃尔

有了App Annie，Topps还可以轻松追踪自己应用的全球排名。这些数据清楚地显示了他们的足球应用Topps Kick在欧洲市场(那里也有大量的Android用户)的受欢迎程度。Topps随即增加了Android开发在欧洲战略中的权重。

“现在我们有了一个成熟的应用商业模式。”麦克多沃尔表示，将通过授权产品的多样化来促进市场扩张。新应用的开发从未停止。我们将密切关注App Annie，了解粉丝的需求。借助App Annie的精准数据，只要粉丝需要，Topps就能实现。

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