Instagram营销新思路,instagram红人营销,instagram story 和instagram-ESG跨境

Instagram营销新思路,instagram红人营销,instagram story 和instagram

Instagram营销新思路

Reels已经上线一年了，Instagram成立了专门的团队向用户推荐高质量的Reels内容。因此，越来越多的品牌积极发掘其潜力和价值，以寻求更多的曝光。今天，Onesight带你了解无人机巨头DJI在卷轴创新方面的尝试和成就。希望能带来一些启发和新的思路。

作为《时代》杂志2021年最具影响力的100家企业之一，DJI创新在海外市场具有巨大的影响力。据无人机市场研究机构Drone Industry Insight数据显示，2020年，在全球消费级无人机市场中，DJI的市场份额为70%80%，美国的市场份额约为76.1%。

除了技术领先，积极的社交媒体营销也是DJI在全球市场取得成功的重要因素。

Instagram因为其用户群体年轻化(65%的用户年龄在18岁到34岁之间)以及其发布图片和视频的特色，成为了DJI的重要发力点，主要在To C方向拍摄无人机和云台

Onesight精选了今年DJI新机密集发布的37月的帖子，通过数据+案例解释了为什么DJI IG全球Page @djiglobal values Reels的作用如此之大。

数据

DJI的Instagram主页建立于2013年2月。截至7月31日，DJI在Instagram上吸引了288万名粉丝，在我们的分析范围内呈现出稳定增长的趋势。

从今年3月1日到7月31日，DJI的官方主页发布了112条帖子。我们通过在OneSight营销云后台收集的平台公开数据，对这112篇帖子进行了分类分析，以更具体的方式向读者展示Reels帖子在DJI首页的社交媒体表现。

Onesight营销云后台数据显示，今年37月互动量最高的前两个帖子是Reels，最热的一个获得了21.67万次互动，远高于其他帖子。

通过下图的对比，我们可以看到，3月到7月，卷轴(短视频)在DJI的使用频率很高，用短视频取代其他视频帖子的趋势也在逐渐显现。

DJI的方法不是没有根据的。在我们分析的112个帖子中，37.5%是卷轴。其他类型占比:轮播(22.3%)、视频(21.4%)、IGTV(13.4%)和图片(5.36%)。

在前20名的互动帖子中，卷轴的比例已经提高到50%，而其他两种视频类型(视频和IGTV)的比例有所下降。在制作流行贴纸方面，卷轴显然优于其他视频功能。

情况

容易做爆帖的卷轴，就是这么好用。如何将其用作社交媒体营销人员接下来，我们通过两个案例展示DJI运用它的尝试，希望对你有所启发。

1.优质内容+流量红利=高互动

上面提到的DJI最火的帖子，将DJI无人机拍摄的日落场景与SHAED在2018年发布的Billboard单人蹦床进行了匹配，给观众带来了视觉和听觉的双重享受，收获了近22万次互动。

留言的IG用户也给出了积极的反馈，比如“和平”“哇”。除了对美景的称赞，一些被吸引的用户还在评论中询问了同款无人机的价格，表示愿意购买。

借助一波来自卷轴的流量红利，具有品牌风格的优质内容可以轻松实现高曝光、高互动，助力品牌营销。

2.通过产品使用的教学，激发购买欲望。

卷轴的一个主要特点是它使视频编辑更容易。在Pocket2配色正式发布四天后，DJI添加了展示Pocket 2拍摄过程和结果的视频，并配以简洁的文字注释，做成了一个产品教学视频。

通过文本和视频同框的形式，在短短几十秒内，潜在用户可以更直观地了解用Pocket 2拍摄视频的技巧和简单。只要用配对的手机在被摄体上画一个框，Pocket 2镜头就能自动跟随，拍出影像稳定器的照片。评论中也有很多对DJI拍摄能力的正面肯定，比如“拍摄视频从未如此轻松”，表达了购买Pocket 2的愿望。

3.通过一系列活动鼓励用户使用卷轴发布UGC作品。

8月，DJI的主页以#DJIFPVGAME为主题制作了一系列作品，由今年新发布的沉浸式无人机DJI·FPV拍摄，向用户发出挑战，并鼓励他们通过卷轴功能发布自己的类似作品。

OneSight后台的话题分析功能显示，DJI在8月份的15天时间里，围绕这个活动的话题发表了3篇帖子。这项活动让DJI在Instagram上收获了100多个UGC帖子。

标签

自2020年9月发布第一篇Reels帖子以来，DJI对Instagram推出的这一新功能进行了多次探索和尝试，并借助Reels的流量红利期制作了爆款帖子，主要由平台推广。

从文中的数据和案例可以发现，优质的内容和不断探索社交媒体的新玩法是DJI Instagram主页成功的最重要秘诀；通过数据反馈调整投放策略，可以更好的帮助品牌营销过程。

Onesight营销云作为全球化的社交媒体数据营销管理平台，为客户提供内容素材库和社交媒体数据监测、分析、报告等功能，可以满足用户在这两方面的需求，为您的品牌走出国门赋能。

目前，Instagram没有针对reels的开放数据接口，因此无法直接访问Reels帖子信息。不过，OneSight营销云的新版本已经支持快照功能的分析。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表ESG跨境电商观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与ESG跨境电商联系。