喜讯！亚马逊自营产品不再和第三方卖家抢流量了？-ESG跨境

一直以来，亚马逊自营品牌一直是卖家最仇恨的，当买家在前台用症结词搜索产品时，在搜索成果中都会涌现一个亚马逊的“Top Rated from Our Brands”的模块，在这个模块下会推举亚马逊自营的产品。

这些亚马逊自营产品不仅在流量倾斜、搜索地位、排名方面有着天然的优势，而且由于是自营品牌，也更加受到花费者们的欢迎，因此亚马逊的自营产品才会受到第三方卖家的一致排挤。

亚马逊停滞在搜索成果中展现自营品牌

但在最近，据外媒报道，亚马逊悄悄停滞了自营品牌在搜索成果中的展现，现在“Top Rated From Our Brands”模块已经不涌现在搜索成果中了。

例如，搜索“ hdmi适配器”通常会在搜索成果顶部的“Top Rated from Our Brands”小部件下显示公司自有品牌AmazonBasics产品的完全横幅。

但是，亚马逊仍在下降自然搜索成果的搜索量，例如Amazon Choice，展现的是相干搜索以及该类别中评分更高的产品。

对于许多搜索，首屏上方的全部屏幕上只有两个自然搜索成果。

以前，亚马逊在其自有品牌产品的搜索成果可见性方面具有显著优势。

亚马逊保存了这些促销运动，用于公司自己的自有品牌产品和作为“我们的品牌”筹划的一部分专门为亚马逊创立的品牌。

尽管过去采取了这些策略，但亚马逊推出的大多数品牌都没有胜利，但这种做法引起了平台第三方卖家的强烈诟病，亚马逊似乎正试图通过废弃一些更具侵犯性的策略来减少对反竞争行动的负面意见和主意。

亚马逊自营产品不仅是抢走第三方卖家的流量，还经常被疑惑应用了第三方卖家的出售数据而遭到强烈谴责，亚马逊这一举动还被反垄断机构盯上。

2019年9月份的时候，欧盟反垄断监管机构表现正调查亚马逊，调查的内容是亚马逊自有品牌涉嫌剽窃第三方卖家产品，尤其是小卖家。

并责备像亚马逊复制第三方卖家的热点产品，并以自己的品牌出售，依附自己的优势碾压和抹杀竞争对手的行动，已经严重影响到了市场的公正性竞争，改良举动已经刻不容缓。

也许正是因为反垄断监管机构的反对，亚马逊开端下降自有品牌产品在搜索成果中的展现，第三方卖家产品的流量可能也将随着有所晋升，让我们拭目以待。

关于亚马逊自营产品

截止到目前，亚马逊已经推出了七十多个自营产品品牌，品类包含了服装、鞋、珠宝、婴儿用品、电子产品、休闲食品以及各种家居用品等。

其中就有六十多个品牌供给时尚产品，且服装产品占领的份额更大，其中有3/4属于服装产品。

占比前三的产品类别分离是：Clothing, Footwear and Accessories(71.85%)、Home and Kitchen(12.48%)和Tools and Home Improvement(3.50%)，服装产品占比大幅领先。

亚马逊自营品牌中，最胜利的自营品牌就是AmazonBasics了，涵盖了近千种产品，包含电子产品、汽车配件、行李箱等。

服装、杂货与美容是零售业的3大重要品类，但亚马逊在杂货类的笼罩有限，在美容和个人护理方面也仅有2个自营品牌。

而亚马逊在这两大品类上品牌及产品的缺少，正是第三方卖家的机遇所在。

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